Seminarky.cz > Seminárky/Referáty > > Marketingová situační analýza a marketing mix společnosti Saturn

Marketingová situační analýza a marketing mix společnosti Saturn

Kategorie: Marketing

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Autor se velmi podrobně postupně zabývá tím, jak se firma Saturn prosadila na americkém trhu a jaké k tomu zvolila strategie. Podrobně seznamuje s problémy, kterým čelila a otázkami, které musela řešit.

Obsah

11
Úvod
12
Citáty o Saturnu
13
Nutnost fůze s General Motors
14
Analýza současného stavu, STEP analýza
15
Analýza oborového okolí
16
Síla značky Saturn
17
Marketing Mix
18
Vnitřní analýza, technická vyspělost
19
Reklama
20
Cíl společnosti
21
Nucené opravy
22
SWOT analýza
23
Prodejní strategie
24
Zákaznická věrnost, Závěr, Vlastní zhodnocení
25
Použité zdroje a literatura

Úryvek

“ Analýza obecného okolí - STEP
Tato analýza popisuje faktory vnějšího prostředí. Jednotlivé faktory lze rozdělit do následujících čtyřech segmentů:
Společenský - faktory související se způsobem života lidí včetně životních hodnot.
Technologický - faktory, které souvisejí s vývojem výrobních prostředků, materiálů, procesů a know-how.
Ekonomický - faktory, které souvisejí s toky peněz, zboží, služeb, informací a energií.
Politický (politicko-právní) - faktory, které souvisejí s distribucí moci mezi lidmi, včetně jednání místních i zahraničních vlád.

Ze statistiky fixního kapitálu vyplývá víceméně setrvalý vysoký podíl investic do dopravních prostředků. Z demografických statistik vyplývá charakteristika vyšší střední třídy podle věku, vzdělání, krajů, a zaměstnání. Podle jednotlivých kritérií pak největší potenciál tvoří představitel, který má středoškolské nebo vysokoškolské vzdělání a věk mezi 30-60 lety. Na tuto skupinu se tedy automobilka Saturn zaměřuje nejvíce.
Srovnáním průměrných mezd v jednotlivých odvětvích získáme informaci, že největší mzdy vydělávají pracovníci zabývající se finančním zprostředkováním. Na druhém místě s poměrně velkou ztrátou jsou oblasti zpracovatelského průmyslu, těžba nerostných surovin, veřejná správa, stavebnictví, obchod a výroba elektřiny, vody a plynu. Nejnižší mzdy jsou v sektorech zemědělství a lesnictví, ubytování a stravování, veřejné, sociální a osobní služby.
V geografickém členění jsou nejvyšší mzdy ve velkých městech.

Analýza oborového okolí
Saturn Out look je kvalitní vůz srovnatelný s,Toyota 4 runner, BMW X5 nebo Pontiac Aztec. Tomu odpovídá i pořizovací cena nového vozu. Na rozdíl od uvedené konkurence Saturn však ztrácí na ceně daleko rychleji. Důvodem je především menší komfort. Díky jízdním vlastnostem a pasivní/aktivní bezpečnosti se řadí mezi to nejlepší, co tato střední třída poskytuje. Ve variantě 4x4 dokonce směle atakuje vyšší třídu. Výbava vozu byla nabízena od základní verze s posilovačem řízení, centrálním zamykáním a dvěma airbagy, až po plnou výbavu v kůži, klimatizaci a satelitní navigaci. Vozy v provedení TDi s revolučním vstřikováním CommonRail (které mimo jiné najdeme i u FORDů) patří stále na špici této třídy."

Poznámka

Obsahuje tabulky a grafiku.

Vlastnosti

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera10625
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse