1.

Úvod

2.	Interní audit

a) Struktura firmy
b) Režijní náklady
c) Výrobní a distribuční náklady
d) Marketingové a prodejní metody včetně nákladů

3.	Externí audit

a) Definice trhu
b) Velikost trhu
c) Segmentace trhu
d) Postup firmy při segmentaci trhu
e) Image, umístění a vnímání

4.

Závěr

5.	Seznam použité literatury

"Definice trhu

Definování trhu umožňuje firmě lépe identifikovat změny na trhu a přiměřeně na reagovat. Trhu je oblastí ekonomické reality, ve které dochází k výměně činností mezi jednotlivými ekonomickými subjekty prostřednictvím směny zboží.

Základními subjekty trhu jsou:
Domácnosti – vystupují na trhu zboží a služeb jako kupující. Na druhé straně i jako
prodávající na trhu výrobních faktorů, respektive práce.
Podniky – subjekty, které vyrábí zboží za účelem prodeje. Na trhu vystupují jako prodávající
i kupující. Cílem podniků je dosažení zisku.
Stát – vstupuje na trh jako specifický subjekt. Cílem jeho přítomnosti na trhu je jeho
ovlivňování. Může jej uskutečňovat jako prodávající (státní podniky) i jako kupující
(státní zakázky). Působí na trh také prostřednictvím svých institucí, zákonodárných
orgánů a hospodářské politiky státu (legislativní pravidla fungování trhu, odstranění
některých negativních dopadů činnosti trhu, jeho stimulací apod.).

Podle množství druhů zboží, které na trhu sledujeme, rozlišujeme trh dílčí a agregátní. Dílčí trh se týká pouze jediného druhu zboží. Agregátní je trhem veškerého zboží.
Z hlediska územního i věcného rozlišujeme trh místní. Je charakterizován nabídkou místních, krajových tradičních produktů. Postupným prohlubováním dělby práce vzniká trh národní. Vývoj dělby práce měl za následek specializaci nejen v rámci jednotlivých národních republik, ale i v mezinárodním měřítku → hovoříme o trhu mezinárodním nebo světovém.

Velikost trhu

Definuje-li firma své trhy, může přikročit k určení jejich velikosti.
Dostupné zdroje marketingových informací umožňují zjistit, jaké procento populace, například určitého věku a pohlaví, přichází v úvahu jako potencionální zákazníci firmy. Jsou-li koncovými zákazníky firmy občané, lze poměrně snadno provádět tyto úvahy na základě demografických údajů.
Tržní potenciál vždy závisí na charakteru regionu, ve kterém chce firma podnikat. Základní informace lze získat především ze statistických přehledů a z regionálních informačních zdrojů. Čím více regionů zahrne firma do své podnikatelské oblasti, tím větší tržní potenciál bude mít k dispozici. Tržní potenciální velikost spotřebitelského trhu bývá rovněž do značné míry ovlivněna velikostí průměrných příjmů obyvatelstva a mírou nezaměstnanosti v daném regionu. Firma by měla zkoumat tržní potenciál všech trhů, na kterých podniká.
Pokud má firma malý tržní podíl, a přitom je tempo růstu trhu rostoucí, měla by usilovat o posílení své tržní pozice. Má-li naopak firma na trhu velký podíl, přitom se celková velikost trhu zmenšuje a konkurence navíc útočí, je načase, aby firma uvažovala o stažení stávajících výrobků z trhu a o jejich nahrazení výrobky zdokonalenými nebo zcela novými."

Práce obsahuje tabulku.