"MARKETINGOVÝ MIX
Marketingový mix představuje základní marketingové prvky, pomocí kterých se firma snaží dosáhnout vytyčených cílů.

Tyto prvky jsou vzájemně propojené a firma může zaměřit max. pozornost na kterýkoliv z nich.
Marketingový mix slouží účelnému i účelovému ovlivňování poptávky.

Podle začátečních písmen anglických ekvivalentů jsou tyto základní prvky marketingu označovány jako 4P (pozn. v marketingové praxi jsou však ještě využívány další P, jako např. People, Planning, Pack, apod.)

Definice marketingového mixu
Je to soubor marketingových nástrojů, které firma používá k ovlivnění poptávky po svém produktu, kterým může být zboží nebo služba
Mezi 4 základní prvky marketingového mixu patří:
• PRODUCT-výrobek
• PRICE-cena
• PLACE-místo (distribuce)
• PROMOTION-propagace
Stejně jako marketing se vyvíjí i marketingový mix, kdy původní 4P se někdy rozšiřují o obal-PACK, lidi-PEOPLE, zaměstnance-PERSONNEL, procesí-PROCESS, materiální vybavení-PSYCHICAL EVIDENCE.

Stručná charakteristika 4P
1. Product (výrobek)
- je to hmotná (hmatatelná) nebo nehmotná (abstraktní) věc nebo služba, uspokojující lidské potřeby
- hmotný produkt: auto, kolo…
- nehmotný produkt: know-how, myšlenka, nápad…
- můžeme říci, že výrobek je cokoliv, co firma nabízí zákazníkovi k uspokojení jeho potřeb

2. Price (cena)
- vyjadřuje hodnotu výrobků
- krátkodobý cíl při stanovení ceny:
vysoká cena-firma se snaží v co nejkratší době dosáhnout maximálního zisku vyšší cenou (např. módní výstřelky…)
- dlouhodobý cíl při stanovení ceny:
nízká cena-firma se snaží proniknout na trh s nižší cenou a zisk maximalizuje v delším časovém úseku"

PRÁCE BYLA UVOLNĚNA BEZ NÁROKU NA HONORÁŘ