1.	Marketingový výzkum

1.1.	Předmět marketingového výzkumu

1.2.	Členění marketingového výzkumu

1.3.	Členění metod marketingového výzkumu

1.3.1.

Průzkum od stolu a v terénu

1.3.2.

Zdroje údajů interní a externí

1.3.3.

Výzkum kvantitativní a kvalitativní

2.	Marketingové studie

2.1.	Úvod k marketingovým studiím

2.2.	Cíle marketingových studií

2.3.	Klasifikace marketingových studií

2.3.1.

Literární studie

2.3.2.

Projekt marketingové studie

"2) Členění marketingového výzkumu
Výzkum trhu rozhodně lze rozčlenit do mnoha kategorií, uveďme si však ty nejčastější. Patří k nim :
a) Výzkum trhu – zabývá se zkoumáním trhu samotného, jeho umístěním, charakteristikou, analýzou, prognózováním vývoje apod.
b) Výrobkový výzkum – zaměřuje se na spotřebitele, tedy na jejich spokojenost s výrobky, službami jak existujícími tak nově vnikajícími
c) Výzkum propagace – snaha o nalezení nejvhodnějšího propagačního média, hodnocení účinnosti propagace
Pojďme se ještě podrobněji podívat na rozčlenění výzkumu trhu:
• podle trhu (vnitřní - zahraniční; odbytový - nákupní),
• podle orientace (výrobek - zákazník - konkurence)
• z časového hlediska (retrospektivní, adspektivní, perspektivní)
• podle zaměření výzkumu na objekt či subjekt (demoskopický – ekoskopický)
• podle použitých metod – o tyto se budu zajímat celou tuto práci
V kontextu s účelem výzkumu, zkoumanými otázkami a použitými metodami se může v průběhu marketingového výzkumu uskutečňovat výzkum monitorovací, explorační, deskriptivní nebo kauzální.
• monitorovací výzkum – spočívá v permanentním shromažďování a analýze informací s cílem zajistit stálou informovanost o situaci na trhu
• explorační výzkum – požívá se za situace, kdy o problému, který má být zkoumán, není dostatek informací, jeho účelem je tedy správně marketingový problém pojmenovat
• deskriptivní výzkum – má za cíl poskytnout přesný obraz o některých aspektech tržního prostředí v určitém období, přesně popsat všechny jevy a procesy, které jsou relevantní pro rozhodování
• kauzální výzkum – zaměřuje se na zkoumání příčin určitých problémů"

VUT Brno Fakulta managementu a ekonomiky ve Zlíně