Seminarky.cz > Seminárky/Referáty > > Marketingový výzkum - obal

Marketingový výzkum - obal

Kategorie: Marketingový výzkum

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Vymezení problému. Analýza zájmové oblasti - charakteristika trhu bramborových chipsů, potravinové obaly. Metodika výzkumu - definování problému (problém, příležitost, hypotézy), orientační analýza, plán výzkumu (typy údajů, které budou shromažďovány, způsob sběru dat, metoda analýzy dat, objekty výzkumu, předložené vzorky), identifikace vybraných vzorků obalů (Crunchips – Sour Cream 100g, Tradiční české brambůrky – jemně solené 50g, Rouskovy České brambůrky – křupavá klasika, 60g, Tesco Chips s příchutí pizzy 75g, Klasik chips (Rousek) 80g). Vyhodnocení otázek dotazníku - otázka č. 1 – Hodnocení materiálu a tvaru obalu, otázka č. 2 – Další navrhovaná alternativa obalového materiálu (otevřená otázka), otázka č. 3 – Optimální hmotnost balení, otázka č. 4 – Barvy odpovídající výrobku, otázka č. 5 – Hodnocení grafického zpracování obalu, otázka č. 6 – Grafický motiv na obalu, otázka č. 7 – Hodnocení informační funkce obalů, otázka č. 8 – Vnímaná důležitost různých informací, otázka č. 9 – Významnost vybraných funkcí, otázka č. 10 – Hodnocení celkového dojmu obalů. Shrnutí výsledků a zhodnocení hypotéz - optimální obal, zhodnocení vyslovených hypotéz. Naše doporučení.

Obsah

1.
Vymezení problému
2.
Analýza zájmové oblasti
2.1
Charakteristika trhu bramborových chipsů
2.2
Potravinové obaly
3.
Metodika výzkumu
3.1
Definování problému
3.2
Orientační analýza
3.3
Plán výzkumu
3.4
Identifikace vybraných vzorků obalů
4.
Vyhodnocení otázek dotazníku
4.1
Otázka č. 1 – Hodnocení materiálu a tvaru obalu
4.2
Otázka č. 2 – Další navrhovaná alternativa obalového materiálu (otevřená otázka)
4.3
Otázka č. 3 – Optimální hmotnost balení
4.4
Otázka č. 4 – Barvy odpovídající výrobku
4.5
Otázka č. 5 – Hodnocení grafického zpracování obalu
4.6
Otázka č. 6 – Grafický motiv na obalu
4.7
Otázka č. 7 – Hodnocení informační funkce obalů
4.8
Otázka č. 8 – Vnímaná důležitost různých informací
4.9
Otázka č. 9 – Významnost vybraných funkcí
4.10
Otázka č. 10 – Hodnocení celkového dojmu obalů
5.
Shrnutí výsledků a zhodnocení hypotéz
5.1
Optimální obal
5.2
Zhodnocení vyslovených hypotéz
6.
Naše doporučení

Úryvek

"5.1 Optimální obal
Na základě výsledků našeho dotazování se nyní pokusíme definovat jakési optimum obalu chipsů. Nejlépe by vystihoval preference spotřebitelů kartónový obal obsahující 100g chipsů, skrze který by bylo možné vidět kvalitu chipsů. Na ideální obal by měly být použity přírodní barvy, nejlépe žlutá v kombinaci s červenou. Spotřebitelé by na tomto obalu měli snadno najít přehledné informace o zárukách, trvanlivosti, složení a příchuti chipsů. Tento obal by měl být schopen zajistit dostatečnou ochranu chipsů před jejich rozmačkáním a také by měl umožňovat znovuuzavření, aby mohli spotřebitelé načaté chipsy odložit a dojíst si je třeba až na druhý den.

5.2 Zhodnocení vyslovených hypotéz
Před zahájením našeho výzkumu jsme vyslovily několik hypotéz, jejichž platnost se nyní pokusíme posoudit.
1. Spotřebitelé přivítají novou alternativu obalu chipsů, která dokáže lépe plnit ochrannou funkci (ochrana před rozmačkáním) – jako např. kartónový válec.
Tuto hypotézu přijímáme, protože naprostá většina respondentů hodnotila tuto funkci jako velmi důležitou.
2. Spotřebitelé přivítají u obalu chipsů také další funkce, než nabízí stávající nejběžnější forma obalu – sáček.
Tuto hypotézu zčásti potvrzujeme, spotřebitelé skutečně vítají např. možnost znovuuzavřít obal svých chipsů. V případě funkce umožňující využívat obal také k přímému servírování chipsů byli již spotřebitelé poněkud rozpačitější a o tuto možnost příliš nestáli.
3. Spotřebitel preferuje možnost vidět obsažené chipsy přes okénko na jejich obalu.
Tuto hypotézu přijímáme. Celá polovina respondentů hodnotila okénko jako optimální pro čelní stranu obalu chipsů.
4. Mladší spotřebitelé mají odlišné preference pokud jde o vzhledové charakteristiky obalu chipsů.
Tuto hypotézu zamítáme, nebyla vysledována výraznější závislost mezi věkem respondentům a tím jak odpovídali na naše otázky."

Poznámka

seminární práce - cílem bylo analyzovat charakteristiky obalů vybraných produktů z kategorie potravinářských výrobků – konkrétně bramborových chipsů tj. zjistit, které atributy zákazníci u obalu upřednostňují a pomáhají jim při výběru výrobků.

Velmi přehledné a názorné.

Vlastnosti

Náhled

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera6115
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse