Seminarky.cz > Seminárky/Referáty > > Projekt vývoje nového výrobku společnosti Mlékárna Kunín a.s.

Projekt vývoje nového výrobku společnosti Mlékárna Kunín a.s.

Kategorie: Inovační management

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Práce je projektem na vývoj nového výrobku společnosti Mlékárna Kunín. Přichází s náměty inovace, které dále rozebírá. Konkrétně usiluje o zavedení na trh jednoho z těchto produktů: Čerstvé beskydské mléko polotučné ve tvaru konvičky, Caffé Latté čokoláda, Lactiv - borůvka, Šlehaný pudink - cappuccino a Smetanový jogurt Lesněnka. Při zhodnocení variant se zaměřuje především na tři oblasti: oblast finanční, výrobně-technickou a oblast marketingu. Na základě získaných podkladů vybírá nejvýhodnější variantu. Vytváří podrobný projekt výroby nového produktu, v rámci něhož vymezuje jeho cíle. Další krok směřuje k sestavení podrobné strategie vývoje nového výrobku, která se týká hlavně obalu a způsobu propagace výrobku. Rozpracován je také časový plán projektu, který obsahuje seznam činností potřebných pro jeho samotnou realizaci.

Obsah

1.
Stručná charakteristika firmy Mlékárna Kunín a.s.
1.1.
Základní data
1.2.
Hlavní předmět podnikání
1.3.
Historie firmy Mlékárna Kunín a.s.
1.4.
Dodavatelé mléka
1.5.
Obchod
1.6.
Výrobní program firmy
1.7.
Portfoliová matice BCG (Boston Consulting Group)
1.8
Základní ekonomické ukazatele za poslední 3 roky
1.9.
Analýza hybných sil
1.10.
Připravenost firmy
1.11.
PEST analýza
2.
Náměty na inovaci nového výrobku
2.1.
Jednotlivé náměty inovace
2.2.
Použité zdroje vyhledávání námětů na inovaci
2.3.
Změny v elementárních faktorech
2.4.
Výběr nejlepší varianty
3.
Nový výrobek
3.1.
Specifika nového výrobku
3.1.1.
Metoda SPIN
3.1.2.
Charakteristika vybraného námětu
3.1.3.
Životní cyklus výrobku
3.2.
Míra inovace
3.3.
Předpoklad poptávky po novém výrobku
3.4.
Marketingový mix nového Caffé Latté čokoláda
3.5.
Detailní identifikace změn v jednotlivých inovačních faktorech
3.6.
Finanční plán a analýza projektu
3.7.
Analýza rizik
3.7.1.
Identifikace rizik
3.7.2.
Řešení rizika
3.7.3.
Kvantifikace dalších rizik
3.8.
Analýza nositelů oprávněných zájmů
3.8.1.
Postoje nositelů oprávněných zájmů
3.8.2.
Vyhodnocení nositelů oprávněných zájmů
3.8.3.
Matice moci/dynamismus
3.8.4.
Matice moci/zájmu
4.
Projekt vývoje nového výrobku
4.1.
Cíle a strategie vývoje nového výrobku
4.1.1.
Cíle vývoje nového výrobků
4.1.2.
Strategie vývoje nového výrobků
4.2.
Časový plán projektu vývoje nového výrobku
4.2.1.
Seznam činností
4.2.2.
Plán projektu vývoje výrobku
4.2.3.
Ganttův diagram
4.3.
Matice zodpovědnosti
4.3.1.
Primární
4.3.2.
Sekundární
4.3.3.
Komunikační
4.3.4.
Matice zodpovědnosti projektu Caffé latté s příchutí čokolády

Úryvek

"3. Nový výrobek

3.1 Specifika nového výrobku

3.1.1 Metoda SPIN

Metodou SPIN můžeme odůvodnit proč zrealizovat daný projekt, protože nám pomáhá odpovědět na čtyři základní otázky:
1. Jaká je situace? Co se děje? Jak jsme se do tohoto postavení dostali?
2. Jaký problém tato situace představuje?
3. Jaké jsou implikace, dopady tohoto problému? Co by se stalo, kdybychom neučinili opatření?
4. Co je nutné udělat, abychom předešli důsledkům situace a problémy vyřešili?

Situace
Na trhu s mléčnými výrobky vystupuje řada firem, které nabízejí málo diferenciované produkty. Z toho vyplývá, že na tomto trhu probíhá silná konkurence a boj o zákazníky. Právě silná konkurence snižuje Mlékárně Kunín a. s. množství prodaných výrobků.
Hlavním trendem dnešní doby je u zákazníků zkoušet něco nového. Proto jakmile se na trhu objeví nový, netradiční výrobek od kterékoliv firmy jsou zákazníci ochotni vyzkoušet jej. V případě, že si jej oblíbí, zapamatují si jeho výrobce a budou zkoušet jejich další výrobky.
Mlékárna Kunín a. s. se rozhodla na základě prozkoušení svého sortimentu, obnovovat své výrobky podle požadavků zákazníků.

Problém

Problémem popsaným v situaci je silná konkurence v daném odvětví a boj o zákazníky. Následkem toho dochází k odlivu zákazníků ke konkurentům a následnému poklesu odbytu, tržeb a zisku.

Implikace

Pokud by se Mlékárna Kunín nezabývala inovacemi, nastal by odliv jejich zákazníků ke konkurentům, kteří by jim nabídli nové nebo inovované výrobky. Požadavky konečných spotřebitelů se projevují prostřednictvím našich odběratelů (maloobchodníků). Předpokládáme, že díky této inovaci nastane příliv nových zákazníků a udržení stávajících zákazníků. Dále očekáváme zlepšení pozice na trhu, větší odbyt a následně i tržby."

Poznámka

Práce obsahuje množství tabulek, schémat, grafů a obrázků. Čistý text tvoří cca 35 stran. Částečně čerpá z: http://www.partner.cz/index.php?option=com_content&task=view&id=37&Itemid=75.

Vlastnosti

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 30 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 30 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 25 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 450 kreditů (=25Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 25 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 1,20€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera12516
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 1,20€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse