1.

Úvod

2.	Teoretické ukotvení

2.1	Politický marketing

2.2	Volební kampaň

2.2.1

Definice volební kampaně

2.2.2

Vývoj volební kampaně

2.2.2.1

Premoderní kampaň

2.2.2.2

Moderní kampaň

2.2.2.3

Postmoderní kampaň

2.3	Časová strukturace volební kampaně

2.4	Předvolební průzkumy

3.	Profil ČSSD

4.	Parlamentní volby 2006

4.1	Předvolební průzkumy

4.2	Příprava volební kampaně

4.3	Volební program ČSSD

4.4	Vizuální styl volební kampaně

4.5	Komunikační prostředky a realizace volební kampaně

4.6	Osoba leadera

4.7	Výsledky voleb

5.	Krajské volby 2008

5.1	Předvolební průzkumy

5.2	Příprava volební kampaně

5.3	Volební program ČSSD

5.4	Vizuální styl volební kampaně

5.5	Komunikační prostředky a realizace volební kampaně

5.6	Výsledky voleb

6.

Závěr

"4.3 Volební program ČSSD

Z hlediska volebního programu se sociální demokracie musela profilovat tak, aby byla schopna čelit konkurenci zprava i zleva. Na jedné straně stáli občanští demokrati se svojí pro podnikatelskou orientací a snahou prosadit zásadnější ekonomické reformy, především pak rovné daně. Na straně druhé byla Komunistická strana Čech a Moravy, která se vyznačovala snahou prosadit co největší sociální výhody.
V rámci analýzy benchmarku se zjistilo, že 48 % potenciálních voličů sociálních demokratů považuje některé sociální jistoty (zdravotní péče, důchodové pojištění, podpora v nezaměstnanosti aj.) za hlavní kritérium rozhodování, které straně dají svůj hlas. Dalších 38 % voličů zohledňovalo otázky ekonomického charakteru. ČSSD se tak primárně zaměřila na ty dva hlavní aspekty, ostatní témata nebyla příliš zohledněna.
Sociální demokracie sebe sama pasovala do role, že pouze ona je schopna oba tyto programové aspekty skloubit dohromady a do jisté míry se tak vymezit vůči dvěma výše zmíněným konkurentům. Hlavním heslem a následně i názvem celé volební kampaně se stalo „Jistoty a prosperita“.
Volební program byl rozdělen do těchto dvou základních částí, jež byly následně rozpracovány pro jednotlivé cílové skupiny. Klíčovými body byly v první části především – bezplatné školství a zdravotnictví; dostupné a kvalitní bydlení; podpora rodin s dětmi a ochrana práv zaměstnanců. V druhé části pak byl kladen důraz na růst hospodářství jako celku; zvyšování životní úrovně obyvatelstva; vytvoření nových pracovních míst a zvyšování vzdělání a kvalifikace občanů.

4.4 Vizuální styl volební kampaně

Jak již bylo uvedeno dříve, vše se stylizovalo do výrazné sytě oranžové barvy a spolu s heslem Jistoty a prosperita se to odráželo na všem, co bylo nějakým způsobem spojeno s ČSSD. Charakteristickým znakem byl jednotný styl, barevnost, styl písma a celkový vzhled. Design jednotlivých reklamních materiálů se kvalitativně testoval na základě skupinových rozhovorů v tzv. focus groups se straníky, ale i nestraníky. Testovány byly jak základní grafické prvky, tak jednotlivé nosiče volební reklamy z hlediska jejich účinnosti.

4.5 Komunikační prostředky a realizace volební kampaně

Volební štáb byl utvořen v dubnu 2006 a volebním managerem se stal bývalý ministr obrany a ředitel Českých aerolinií Jaroslav Tvrdík. Celá kampaň rozjela Programovou konferenci, kde ČSSD představila svou novou image a cíle. Grafické zpracování volební kampaně a všech volebních materiálů zajišťovala česká agentura Christian V.I.P.. Rozpočet vyhrazený na volební kampaň se pohyboval okolo 120 milionu korun, což bylo o několik desítek milionů více než u ostatních konkurentů včetně občanských demokratů. "

Práce pro předmět Marketing politických kampaní - Masarykova univerzita v Brně, Fakulta sociálních studií, Katedra politologie.