1.	Teoretická východiska a metodika marketingového plánování

1.1.	Podnikové plánování v tržní ekonomice

1.2.	Informační přehled nedostatků současných koncepcí a praxe marketingového plánování

1.3.	Charakteristika naší koncepce strategického plánování v podnicích a marketingového strategického plánování

1.4.	Marketingové strategické plánování

1.5.	Místo marketingového strategického plánování v plánování podniku

1.6.	Vztah mezi marketingovým strategickým a podrobným plánováním

2.	Marketingový controlling a audit

1.1.	Vymezení pojmu controlling

1.2.	Manažerská kontrola

1.3.	Marketingový controlling

1.4.	Marketingový audit

"1. Podnikové plánování v tržní ekonomice

1. Současná teorie a praxe podnikového plánování v podmínkách tržní ekonomiky vycházejí z následujících principů:

* plánování je prostředkem k dosažení podnikových cílů a k zabezpečení efektivnosti podniku
* týká se myšlenkové přípravy budoucího jednání a rozhodování o tom, co má být v budoucnosti učiněno a dosaženo
* plánování se opírá o analýzy a prognózy, které jsou rovněž orientovány do budoucnosti
* plánovací proces je vícestupňový a vychází ze shromažďování a vyhodnocování informací pro rozhodování o plánu
* kvalita plánu je založena na požadavku alternativního plánování
. efektivnost a kvalita plánu je hodnotitelná kriterii dobrého plánu, z nich pak hlavně kriterii efektivnosti jako účelnosti, účinnosti, realizovatelnosti, ekonomičnosti a celkové efektivnosti
2. Plánovací systém v organizacích se opírá o čtyři dílčí komplexy celkového plánu:

a) plánování základního obrazu podniku
b) strategické plánování
c) operativní plánování
d) plánování úspěchu a likvidity

3. Marketingové plánování je součástí celkového plánu podniku. Nejlepší práce o marketingovém plánování naznačují rovněž strukturu marketingových plánů, byť jejich rozpracování nebývá vždy ve všech subsystémech stejně kvalitní.

4. Jde o tyto druhy marketingového plánu:

- marketingová vize
- marketingové strategické plánování
- marketingové podrobné plánování"

Část 2/2. Jedná se o přednášky na VUT Brno, Fakulta managementu a ekonomiky ve Zlíně.