Seminarky.cz > Seminárky/Referáty > > Výrobek jako složka marketingu

Výrobek jako složka marketingu

Kategorie: Marketing

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Práce se věnuje výrobku jako složce marketingu. Uvádí jeho životní cyklus jako základ cílevědomé produktové politiky. Klasifikuje výrobek z hlediska jeho úspěchu na trhu - rozebírá výrobky leadry, tahouny, výrobky taktické, apelové, na odchodu i tzv. nafukovací. Závěr shrnuje poznatky o image produktu, o jeho notorické známost. Všímá si také testů výrobku.

Obsah

1.
Výrobky
1.1.
Životní cyklus výrobků - základ cílevědomé produktové politiky
1.1.1.
Stupně životního cyklu (fáze zavádění, růstu, zralosti, nasycení, poklesu)
1.1.2.
Reklama v jednotlivých fázích životního cyklu výrobku
1.2.
Klasifikace výrobku z hlediska jeho úspěchu na trhu
1.2.1.
Výrobky leadři
1.2.2.
Výrobky tahouni
1.2.3.
Výrobky taktické
1.2.4.
Výrobky apelové
1.2.5.
Výrobky na odchodu
1.2.6.
Výrobky ztrácející rychlost, tzv. nafukovací
1.3.
Image produktu, jeho notorická známost a testy výrobku

Úryvek

"1.3 Image produktu, jeho notorická známost a testy výrobku

1. Image výrobků, značky, firmy - to je představa, kterou o nich máme, není u všech stejná. Ačkoliv je rozdílná, je pro podnik životně důležitá (jestliže se má příznivě vyvíjet).

2. Je neméně životně důležité jaký image vnímají různé segmenty zákazníků a dokonce i ne - spotřebitelé, i ti absolutní, dále autoři různých nařízení a distributoři.
3. Image má charakteristický rys: ovlivňuje. Ti kdo neznají výrobek osobně, nebo neznají jeho image jsou jím ovlivňováni. Tento image produkuje efekt, zvaný ozvěnový, halový: jedna z jeho složek může být vnímána natolik silně třebas i negativně, že celý soubor vnímání se orientuje stejným směrem.

4. Nestačí znát image, který má různá veřejnost o výrobku v daném momentu: tento se vyvíjí s časem transformuje se a ty pozitivní stránky které měl, se mohou pro nový segment zákazníků stát negativní.

5. Podnik tedy musí pravidelně určovat polohu image. Musí pokoušet se jej poznat např. vhodnými anketami (kvantitativní, kvalitativní, motivační: stupeň důvěry, aktivnost, věrnosti, důvěryhodnosti vztahu kvality a ceny, stupeň uspokojování, podobně jako jeho dynamické charakteristiky (starý, mladý), charakt. morální, t.j. serioznost a kvalita, sociální t.j. rozlišovatelnost a běžnost symbolické t.j. jaký druh osob výrobek používá.

6. Cílem reklamní činnosti může být vyvíjení příznivého image o novém výrobku, podobně jako potlačení dojmu z pokleslého image.

7. Znalost, kterou má veřejnost o výrobku je znamením toho, že se k němu může připojovat. Jedno nemůže jít bez druhého. Je třeba aby byl dobrý image a aby se tato skutečnost vnímala všude a ze strany všech."

Poznámka

Jedná se o seminární práci na VUT Brno, Fakultě managementu a ekonomiky ve Zlíně.

Vlastnosti

Náhled

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera1404
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse