"15.
Právní formy podnikání a živnosti

• Náklady a výnosy firmy:
náklady= důležitý ukazatel činnosti podniku
- charakterizují jeho hospodárnost
- možnost zjišťování hospodářského výsledku
- využíváno ke kontrole hospodaření podniku a k úvahám o tvorbě cen
vlastní náklady- materiální náklady (spotřeba materiálu, paliva)
- odpisy (opotřebování základních prostředků)
- mzdové náklady (nákup pracovní síly)
- finanční náklady (úroky)

výnosy= peněžní částky, které podnik získal z veškerých svých činností za určité období (měcíc, rok)
- oceněné výkony
- prodejem výrobků a poskytnutím služeb podnik splňuje svůj cíl - vznikají provozní výnosy = prodej výrobků, služeb, cenných papírů
- neprovozní výnosy = ostatní výnosy, nájemné z budob, pozemků, příjmy z vkladů a půjček a prodej základních prostředků a materiálů

• Marketing= metoda řízení zaměřená na spotřeby zákazníků, cílem je být lepší než konkurence
- Marketingové nástroje tvoří zásady 4P
Produkt= výroběk či služba, kterou chceme prodávat
- představuje celkovou nabídku zákazníkovi a tu představují:
➡ užitná hodnota produktu= to k čemu má produkt sloužit (hodinky abychom věděli kolik je hodin)
➡ vlastnosti a kvalita produktu= např. zda má telefon klasická tlačítka nebo dotykový displej
➡ obal= podle jeho vzhledu zákazník soudí kvalitu a vlastnosti produktu, kromě toho podává nutné informace
➡ rozšíření produktu= vylepšení, záruka, doplňky aj. (paměťová karta v mobilu)
➡ doplňkové služby= poradenství, doprava, montáž aj.

Cena=
stanovení ceny:
- Nákladový přístup= spočítání, vykalkulování
- cena= náklady + daně + zisk
- Marketingový přístup= cena se stanovuje podle výše poptávky na trhu a podle konkurence
Odlišné ceny téhož zboží v závislosti:
- místa prodeje- kraj města X centrum, prodejna X internet, rekreační středisko X město
- zákazníků-slevy stálým zákazníkům, slevy pro důchodce nebo děti
- období- vyšší ceny v sezóně
- způsoby platby- při okamžitém placení nebo placení dříve než uplyne dohodnutá doba, bývá poskytována sleva
- doby výrobku na trhu- ceny u starších výrobků se snižují, nové uváděné výrobky jsou dražší ikdyž jejich vlastnosti jsou velmi podobné
- výprodejní akce- po skončení sezóny, výprodej starších modelů
Cenové balíčky:
- stanovení ceny takovým způsobem aby vypadala výhodněji-(29.90)
- balíčky a antibalíčky- v balíčku je výhodná cena (2+1)
- vyrovnávací ceny- mezi supermarkety"

PRÁCE BYLA UVOLNĚNA BEZ NÁROKU NA HONORÁŘ