Seminarky.cz > Diplomky, bakalářky > Absolventské práce > > Product Placement v praxi - maturitní práce

Product Placement v praxi - maturitní práce

Kategorie: Propagace

Typ práce: Absolventské práce

Škola: Střední odborná škola Luhačovice, Luhačovice

Charakteristika: Maturitní práce se zabývá problematikou product placementu. Definuje product placement a uvádí jeho možné podoby. Zabývá se také jeho historií ve světě a v České republice. Poté mapuje časté oblasti výskytu product placementu a nakonec představuje konkrétní případy jeho užití v českých filmech a seriálech. Součástí práce je bohatý přílohový materiál ilustrující využití product placementu v audiovizuálních dílech.

Obsah

1.
Úvod
2.
Definice product placementu
2.1.
Co není product placement
2.1.1.
Skrytá reklama
2.1.1.1.
Podprahová reklama
2.1.2.
Sponzorství
2.2.
Druhy product placementu
2.2.1.
Podle typu zobrazení
2.2.1.1.
Klasický placement
2.2.1.2.
Korporátní placement
2.2.1.3.
Evokující placement
2.2.1.4.
Utajený placement
2.2.2.
Podle zapojení do děje
2.3.
Product placement v zákoně
3.
Historie product placementu
3.1.
Historie product placementu ve světě
3.2.
Historie product placementu v ČR (ČSR)
4.
Výskyt product placementu
4.1.
Knihy, časopisy, noviny
4.2.
Internet
4.3.
Výtvarné umění
4.4.
Počítačové hry
4.5.
Hudba
4.6.
Rozhlas
4.7.
Film, televizní vysílání
5.
Product placement ve filmu a v audiovizuálních pořadech
5.1.
Film
5.2.
Seriály a další pořady
5.2.1.
Rozbor seriálu Ulice
6.
Závěr
7.
Přílohy (fotografie, ilustrace)

Úryvek

"1 DEFINICE PRODUCT PLACEMENTU

Product placement lze definovat jako: „…umístění jakékoliv podoby audiovizuálního obchodního sdělení, jež je tvořeno začleněním produktu, služby nebo související ochranné známky nebo zmínky o nich v pořadu za úplatu nebo obdobnou protihodnotu.“ Z toho plyne, že bezplatné umístění výrobků či služeb do pořadu a jejich užití například jako rekvizit nebo cen do soutěže, by nemělo být považováno za product placement.1

Product placement je také možno definovat jako: „Záměrné a placené umístění značkového výrobku do audiovizuálního díla za účelem propagace.“2


1.1 Co není product placement

Existují také další formy propagace v audiovizuálních dílech, které mohou být zaměnitelné s product placementem. Je tedy nutno tyto formy uvést a vysvětlit, proč je nelze za product placement považovat.


1.1.1 Skrytá reklama

"Skrytou reklamou se rozumí slovní nebo obrazová prezentace zboží, služeb, obchodní firmy, ochranné známky nebo činnosti výrobce zboží nebo poskytovatele služeb, uvedená provozovatelem vysílání v pořadu, který nemá charakter reklamy a teleshoppingu, pokud tato prezentace záměrně sleduje reklamní cíl a může veřejnost uvést v omyl o povaze této prezentace; taková prezentace je považována za záměrnou zejména tehdy, dojde-li k ní za
úplatu nebo jinou protihodnotu."3

Definice skryté reklamy je skoro stejná jako definice product placementu. Dalo by se říct, že product placement je v podstatě jeden z druhů skryté reklamy."

Poznámka

Práce je ve formátu Acrobat Reader (*.pdf).
Zpracováno jako maturitní práce z oboru Management a podnikání v umění a reklamě.
Součástí práce je množství fotografií a ilustrací, rozsah čistého textu činí cca 16 stran.
Na konci práce je uveden odkaz ke stažení prezentace k tomuto tématu.

Vlastnosti

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 30 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 30 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 25 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 450 kreditů (=25Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 25 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 1,20€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera23788
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 1,20€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse