Seminarky.cz > Seminárky/Referáty > > Výrobek Coca-Cola

Výrobek Coca-Cola

Kategorie: Výrobek

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Jedná se o práci, která hodnotí postavení výrobku společnosti Coca-Cola na trhu. První část práce se věnuje teorii výrobku, druhá je pak zaměřena přímo na nápoj Coca-Cola, kde představuje jeho historii, reklamní záběr a konkurenční boj s produkty Pepsi.

Obsah

1.
Teorie výrobku
2.
Coca-cola
a) Historie nápoje
b) Historie firmy
c) Reklama
d) Cena versus reklama
e) Souboj firmy Coca-cola a Pepsi
3.
Řekli by jste, že …?
4.
Závěr
5.
Zdroje

Úryvek

"o Cena versus reklama
Díky poměrně velké konkurenci známých i méně známých značek nápojů, vyžaduje úspěch firem na trhu silnou reklamní podporu. U limonád tato obecná myšlenka platí dvojnásob, neboť chuť kolových, ale i například pomerančových nápojů či toniků bývá nápadně podobná a řada zákazníků se pak rozhoduje podle ceny. Proto mohou být dobře prodejné i naprosto neznámé dovážené nápoje, známé zejména z některých zahraničních obchodních řetězců, neboť útočí příznivou cenou.
V reklamních aktivitách samozřejmě dominuje Coca-cola a Pepsi-Cola. Obě značky přitom útočí zejména na mladší generace a využívají k tomu mnoho známých osobností nebo agresivní reklamní slogany typu "Pepsi Věci" či "Duo Hysteria".

Jiným způsobem upevňování image značky je sponzoring. Společnost Coca-cola například prostřednictvím své nadace věnuje 150 tisíc dolarů Centru pro ekonomický výzkum a postgraduální vzdělávání při Univerzitě Karlově (CERGE).

o Souboj firmy COCA-COLA a PEPSI v reklamě
Záhy po vzniku Coca-Coly se začaly objevovat různé napodobeniny jako Coca nola, Coke a samozřejmě i nejúspěšnější z nich Pepsi Cola.
A právě vznikem PEPSI vzniká skutečný reklamní boj o trh. Každým rokem se objevují nové reklamní slogany. Začínají se vyrábět různé reklamní produkty, které se rozdávají jako dárky. Jelikož se vyrábějí v omezeném množství, stávají se tyto dárky velice často cennými sběratelskými kousky.

Příchodem televizního vysílání se objevuje nový reklamní trh. Začínají se natáčet první reklamní šoty. Jsou najímáni přední hudební skladatelé, grafici, režiséři a herci. Také nejeden nápěv z reklamy se stal velice populárním hitem. Lidé se mnohdy stávali oběťmi zahlcenými reklamou.

V reklamách firmy Coca-cola je spousta mladých a neskutečně se bavících lidí na různých plážích, na předních verandách domů - samozřejmě s nápojem Coca-cola.
Firma zvolila naprosto skvěle mířenou strategii. Přišli na to, že kdo s Colou vyroste ten se k ní rád bude vracet a proto se zaměřovali ve svých reklamách na mladé lidi. Ovšem jen do té doby než se uskutečnil obrovský soudní proces státu Atlanta proti firmě kde šlo o tvrzení, že kofein je škodlivý dětem. Firma sice před soudem obstála, ale od té doby se v žádných reklamách neobjevují děti pod dvanáct let.
Zajisté všichni známe podobu amerického Santa Clause. Nosívá bílý plnovous, červené šaty a je obtloustlý. Málokdo však ví, že právě takto poprvé představila Santu Clause firma Coca-cola. Do té doby Santa sice existoval, ale vypadal podivně a chodil oblečený v zelených, žlutých a mnohdy i mnohem horších barvách. Další naprosto perfektní prodej image spojený s každoročním vánočním shonem, na každé lahvi, nebo plechovce je zobrazen Santa Clause.

PEPSI se naopak snažila přesvědčovat, že jejich nápoj pijí všichni, a proto u nich nebyla nouze o reklamu s lidmi nad 40 let a více. Většinou šlo o reklamu, ve které byli, jak jinak, než spokojení lidé kolem 60 let, na zadní verandě domu a bezvadně si užívali s PEPSI Colou.

V 80. letech začali firmy natáčet reklamy se slavnými osobnostmi. Přičemž nejznámější reklamou té doby byla s Michaelem Jacksonem a jeho osmiletým dvojníkem.
V 90. letech se vcelku nic nového nestalo, snad jen, že PEPSI změnila již po třetí své logo a angažovala osobnosti jak Claudii Schifferovou a André Agassiho a začala se prodírat do čela žebříčku prodejců nealkoholických nápojů."

Poznámka

Historie výrobku a společnosti je stažena z oficiálních stránek Coca-Coly v ČR.

Vlastnosti

Náhled

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera8737
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse