1.	Teorie výrobku

2.

Coca-cola

a) Historie nápoje
b) Historie firmy
c) Reklama
d) Cena versus reklama
e) Souboj firmy Coca-cola a Pepsi

3.	Řekli by jste, že …?

4.

Závěr

5.

Zdroje

"o Cena versus reklama
Díky poměrně velké konkurenci známých i méně známých značek nápojů, vyžaduje úspěch firem na trhu silnou reklamní podporu. U limonád tato obecná myšlenka platí dvojnásob, neboť chuť kolových, ale i například pomerančových nápojů či toniků bývá nápadně podobná a řada zákazníků se pak rozhoduje podle ceny. Proto mohou být dobře prodejné i naprosto neznámé dovážené nápoje, známé zejména z některých zahraničních obchodních řetězců, neboť útočí příznivou cenou.
V reklamních aktivitách samozřejmě dominuje Coca-cola a Pepsi-Cola. Obě značky přitom útočí zejména na mladší generace a využívají k tomu mnoho známých osobností nebo agresivní reklamní slogany typu "Pepsi Věci" či "Duo Hysteria".

Jiným způsobem upevňování image značky je sponzoring. Společnost Coca-cola například prostřednictvím své nadace věnuje 150 tisíc dolarů Centru pro ekonomický výzkum a postgraduální vzdělávání při Univerzitě Karlově (CERGE).

o Souboj firmy COCA-COLA a PEPSI v reklamě
Záhy po vzniku Coca-Coly se začaly objevovat různé napodobeniny jako Coca nola, Coke a samozřejmě i nejúspěšnější z nich Pepsi Cola.
A právě vznikem PEPSI vzniká skutečný reklamní boj o trh. Každým rokem se objevují nové reklamní slogany. Začínají se vyrábět různé reklamní produkty, které se rozdávají jako dárky. Jelikož se vyrábějí v omezeném množství, stávají se tyto dárky velice často cennými sběratelskými kousky.

Příchodem televizního vysílání se objevuje nový reklamní trh. Začínají se natáčet první reklamní šoty. Jsou najímáni přední hudební skladatelé, grafici, režiséři a herci. Také nejeden nápěv z reklamy se stal velice populárním hitem. Lidé se mnohdy stávali oběťmi zahlcenými reklamou.

V reklamách firmy Coca-cola je spousta mladých a neskutečně se bavících lidí na různých plážích, na předních verandách domů - samozřejmě s nápojem Coca-cola.
Firma zvolila naprosto skvěle mířenou strategii. Přišli na to, že kdo s Colou vyroste ten se k ní rád bude vracet a proto se zaměřovali ve svých reklamách na mladé lidi. Ovšem jen do té doby než se uskutečnil obrovský soudní proces státu Atlanta proti firmě kde šlo o tvrzení, že kofein je škodlivý dětem. Firma sice před soudem obstála, ale od té doby se v žádných reklamách neobjevují děti pod dvanáct let.
Zajisté všichni známe podobu amerického Santa Clause. Nosívá bílý plnovous, červené šaty a je obtloustlý. Málokdo však ví, že právě takto poprvé představila Santu Clause firma Coca-cola. Do té doby Santa sice existoval, ale vypadal podivně a chodil oblečený v zelených, žlutých a mnohdy i mnohem horších barvách. Další naprosto perfektní prodej image spojený s každoročním vánočním shonem, na každé lahvi, nebo plechovce je zobrazen Santa Clause.

PEPSI se naopak snažila přesvědčovat, že jejich nápoj pijí všichni, a proto u nich nebyla nouze o reklamu s lidmi nad 40 let a více. Většinou šlo o reklamu, ve které byli, jak jinak, než spokojení lidé kolem 60 let, na zadní verandě domu a bezvadně si užívali s PEPSI Colou.

V 80. letech začali firmy natáčet reklamy se slavnými osobnostmi. Přičemž nejznámější reklamou té doby byla s Michaelem Jacksonem a jeho osmiletým dvojníkem.
V 90. letech se vcelku nic nového nestalo, snad jen, že PEPSI změnila již po třetí své logo a angažovala osobnosti jak Claudii Schifferovou a André Agassiho a začala se prodírat do čela žebříčku prodejců nealkoholických nápojů."

Historie výrobku a společnosti je stažena z oficiálních stránek Coca-Coly v ČR.