1.	Typ výrobku

2.	Koncepce totálního výrobku

3.

Kofola

3.1

Kvalita

3.2

Značka

3.3

Obal

3.4

Design

3.5	Životní cyklus výrobku

4.

Coca-cola

4.1

Kvalita

4.2

Značka

4.3

Obal

4.4

Styl

4.5

Design

4.6	Životní cyklus výrobku

5.	Shrnutí - porovnání

“ŽIVOTNÍ CYKLUS VÝROBKU
Životní cyklus Kofoly rozhodně není klasickým modelem probíhajícím ve svých 4 fázích v běžném pořadí. Kofola se totiž během svého životního cyklu na krátkou dobu zcela ztratila z trhu a pak došlo k jejímu oživení.
Nyní se pokusíme stručně nastínit situaci zakreslenou v grafu TCQ.
• Kofola vznikla (1960) v rámci státní zakázky na využití přebytečného kofeinu při pražení kávy.
• Značka Kofola se stala v době totality českou odpovědí na „imperialistickou“ Coca-colu a Pepsi. V 70. a 80. letech (kdy na trhu nebyla prakticky žádná konkurence) se nápoj těšil v celém Československu široké popularitě.
• V 90. letech silně otřásl s popularitou Kofoly vstup světových značek jako Coca-cola a Pepsi na český trh.
• Na několik let Kofola dokonce zmizela z trhu – značka Kofola byla mrtvá.
• V období okolo roku 1996 Galena (vlastník značky), která za totality neměla nijak chráněnou recepturu téměř přišla o svou obchodní značku, protože se objevilo mnoho imitátorů prodávajících podobný nápoj pod téměř stejným názvem. Tyto firmy dokonce žádaly o výmaz značky.
• V roce 2000 začala Kofolu vyrábět také firma Santa nápoje, která již v roce 2002 ochrannou známku zakoupila a zahájila rozsáhlou reklamní kampaň. Díky jejímu působení se Kofola dostala opět na špičku a aspiruje na pozici nejprodávanějšího kolového nápoje ve střední Evropě.

(Graf TCQ)

V současnosti se produkt Kofola nachází ve stádiu nového růstu. Již v této fázi nabízí Kofola nejrůznější modifikace, které se týkají nejčastěji balení a designu. V roce 2003 byl např. proveden redesign etiket a byl zaveden prodeje Kofoly v PET lahvi o objemu 1l. Významnější modifikací byla novinka 2004 Kofola Citrus, do dvou let Kofola slibuje uvést na trh Kofolu light."

Obsahuje fotografie, tabulky a grafy.