1.

Úvod

2.	Životný cyklus značky

3.	Značka Ferrero

4.

Záver

5.	Literatúra

"Značka Ferrero

Značka Ferrero patrí medzi celosvetovo najznámejšie značky u všetkých vrstiev obyvateľstva. Cukrovinky predávajúce sa pod touto značkou sú známe svojou výnimočnou kvalitou, no najmä chuťou. A práve chuť je najdôležitejším atribútom pri predaji tohto druhu tovaru.

Narodenie značky

Značka Ferrero pôsobí na trhu už dlhšiu dobu a za ten čas prešla rôznymi štádiami životného cyklu. Pri zrode tejto značky stáli dvaja bratia Pietro a Giovanni Ferrero. Bolo to už v roku 1946, keď sa títo bratia pokúsili preraziť na trh s niečím výnimočným. Ich prvý produkt „Pasta Gianduja“ taliansky nehovoriacim ľuďom asi nič nehovorí a preto bol tento názov onedlho zmenený na nám všetkým známu „Nutellu“.
Pôvodne sa vyrábala ako bochník a až postupom času sa transformovala do podoby v akej ju poznáme v súčasnosti. Pôvodná verzia sa stretla s problémom, že bola konzumovaná samostatne, teda presnejšie povedané bez chleba. Preto sa Ferrerovci rozhodli pre novú verziu distribuovanú v sklenených nádobách. To, čo oslovilo samotných zákazníkov bola služba „the smearing“, čo v preklade znamená potieranie. Spočívala v tom, že deti mohli prísť na predajné miesta iba s krajcom chleba a odchádzali s ústami od čokolády. A práve to sa vrylo do pamäti mnohých spotrebiteľov, čo v budúcnosti prinieslo tejto značke obrovské úspechy. Netrvalo dlho a „Nutella“ sa začala vyvážať do Spojených štátov amerických, kde zaznamenala úspech v takej podobe, že sa tu bratia Ferrerovci rozhodli presunúť svoje sídlo.
Na európsky trh sa dostáva v roku 1956, keď zakladá výrobu v Nemecku. To všetko sa už udialo pod vedením Pietrovho syna Michela. Práve on mal byť tým nasledovateľom, komu sa podarí dostať značku Ferrero do povedomia celého sveta.
Podarilo sa mu to! V súčasnosti sa výrobky značky Ferrero predávajú v 75 krajinách sveta."

Práce obsahuje tabulku.