"Název společnosti: BIOTEKK, s.r.o.
Obor podnikání včetně zdůvodnění této volby: Výživa a hnojení okrasných a užitkových rostlin. Rostlinná výroba je velmi významnou a neopominutelnou součástí hospodářství, navíc se pěstováním rostlin kromě profesionálů zabývá i řada lidí ve svém volném čase, rostlinná výroba je tak ekonomicky jistě zajímavým, ačkoli v naší zemi poněkud podceňovaným odvětvím. Výživa rostlin je jedním z nejdůležitějších faktorů, které dokáží ovlivnit pěstitelský úspěch, proto se společnost BIOTEKK pohybuje v daném oboru.
Popis společnosti: Společnost, která se zabývá výrobou, distribucí a prodejem hnojiv. Poskytuje také odborné poradenství, půdní rozbory a řeší technologické otázky aplikace hnojiv.
Poslání, vize: Zabezpečit co nejkvalitnější hnojení a výživu rostlin a tím maximalizovat objem produkce rostlin, což v důsledku zvýší výnos a celkový zisk pěstitele. Vizí do budoucna je samozřejmě integrace nových vědeckých poznatků z oblasti výživy rostlin, dále rozšíření základních a podstatných znalostí týkajících se hnojení a výživy rostlin především mezi laickou veřejností, to může zlepšit úspěšnost při pěstování rostlin v České republice, popřípadě i v zahraničí.
Právní forma podnikání: Společnost s ručením omezeným
Sídlo společnosti: Zemědělská 1, Brno
Počet a struktura zaměstnanců:
- tři lidé v managementu
- dva distributoři
- jeden laborant
- pět lidí ve výrobě
Roční rozpočet na marketing: 300 000 Kč
Logo společnosti:

Plánovaný produkt (uveďte kategorii, případně jádro produktu):
- hnojiva hlavně v kapalné nebo tuhé podobě (granulovaná hnojiva) s obsahem pomocných půdních látek a dalších podpůrných přípravků stimulujících růst rostlin. Budou k dispozici jednotlivé látky a živiny a také bude existovat možnost jejich smíchání v přesném poměru.
- jádrem produktu je maximalizovat zisk pěstitele díky vyšším výnosům rostlin na základě správné a dostatečné výživy rostlin
Plánovaná cílová skupina:
- podnikatelé zabývající se pěstováním ovocných dřevin, okrasných a užitkových rostlin
- společnosti zabývající se výsadbou dřevin v lesích
- firmy realizující výsadbu a údržbu zeleně
- běžní zahrádkáři pěstující ovocné dřeviny, okrasné rostliny, zeleninu a podobně (tedy drobní pěstitelé, pro které je pěstování rostlin koníčkem) 

Analýza vnějšího prostředí:
- hnojiva a další podpůrné prostředky podléhají kontrole Ústředního kontrolního a zkušebního ústavu zemědělského, který všechna nová hnojiva musí otestovat, zda splňují dané požadavky
- dále všechna tato hnojiva podléhají vyhláškám o množství toxických látek jako olovo a podobně, tyto látky mají přísně dané limity
- dále je třeba dbát ochrany podzemních vod a to zejména v blízkosti vodních nádrží a ochranných pásem, kde jsou opět přísné limity pro obsah například dusičnanů a dalších látek, které poškozují lidské zdraví a životní prostředí
- nedodržení těchto limitů a používání neschválených hnojiv může vést k právním problémům a finančním i jiným postihům, dodržení legislativy v oblasti hnojiv by tak mohlo být značným ztížením
Analýza oborového prostředí:
- v oboru zahradnictví i zemědělství je dnes dost tuzemských i zahraničních podniků, které se zabývají hnojivy a výživou rostlin, sortiment produktů je tedy poměrně široký
- některé tyto podniky se zabývají kromě výroby hnojiv například i výrobou nejrůznějších ochranných přípravků proti škůdcům a chorobám rostlin, nabízejí tak komplexní řadu chemických látek určených pro rostliny
- v České republice se nachází pouze tři výrobny hnojiv, které nabízejí své produkty v rozsáhlé síti zahradnických center a hobby marketů, část hnojiv a dalších látek určených pro podporu růstu rostlin se dováží ze zahraničí
- konkurence je tedy mnoho, málo konkurenčních firem se však soustřeďuje na inovaci a nadstandartní kvalitu hnojiv
Jak se chovají spotřebitelé při nákupu tohoto typu produktu?
- drobní pěstitelé, z nichž většina nemá dostatečné odborné znalosti v tomto oboru, často hledí na cenu produktu spíš než na jeho vlastnosti, jen malá část malospotřebitelů dokáže ze širokého sortimentu sama vybrat hnojivo, které nejlépe vyhovuje jejich potřebám, navíc cena malospotřebitelských balení je často poměrně vysoká při porovnání s množstvím hnojiva v balení
- profesionální velkopěstitelé, kteří již mají hlubší povědomí o této problematice, zpravidla kupují hnojiva ve velkém množství (tato množství jsou již v desítkách tun na hektar), velkopěstitelé si lépe dokáží vybrat podle svých potřeb (hlavní potřebou je velký výnos), ale rozhodujícím faktorem je i zde cena produktu
Jaké jsou nejvýznamnější hrozby při zavádění nově zvoleného produktu?
- použití nevhodných surovin nebo technologie, myšleno je zejména použití takového materiálu, který nemusí odpovídat dnešním ekologickým normám nebo takové suroviny, která značně zkomplikuje výrobní, případně aplikační proces
- velké nebezpečí spočívá v přítomnosti podobného produktu na trhu, na současném trhu se vyskytuje spousta druhů hnojiv, pomocných půdních látek a dalších podpůrných látek pro růst rostlin, tudíž je nezbytné přijít s produktem, který bude v jistém ohledu jedinečný
- rizikem může být také nedůvěra zákazníků k novému výrobku, firmy pohybující se na v tomto odvětví již mají u zákazníků určitou důvěru, důležité je tedy náležitě dokládat funkčnost a účinnost nového produktu a to zejména prostřednictvím laboratorních testů, pokusů a osvědčení, jakožto i budováním důvěry u zákazníků kvalitními a efektivními produkty a nadstandartními službami
Jaké jsou nejvýznamnější příležitosti při zavádění nově zvoleného produktu
- nejvýznamnější příležitostí je inovativní přístup: vyřešení problému revolučním, levnějším, ekologičtějším nebo snadnějším způsobem, tímto se rozumí například specifické složení živin a látek, které působí velmi efektivně na různé poruchy a poškození způsobené nedostatkem živin, jako jsou např. různé chlorózy nebo špatný vývoj rostlin
- použití kvalitnějších surovin, zejména použití takových látek, které více odpovídají dnešním ekologickým nárokům (tedy látky šetrnější k životnímu prostředí)
- jiný přístup k zákazníkům, zejména nabídka odborného poradenství a možnost připravení hnojiva „na míru“ podle typu plodiny, půdních vlastností a zákazníkových požadavků"

PRÁCE BYLA UVOLNĚNA BEZ NÁROKU NA HONORÁŘ