Seminarky.cz > Seminárky/Referáty > > Audi - marketingový mix

Audi - marketingový mix


Kategorie: Marketingový mix

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Tento text velmi stručně charakterizuje marketingový mix. Popisuje jeho nástroje, výrobkovou, cenovou, komunikační a distribuční politiku. Zmiňuje marketingový mix v bankovnictví, školství a oblasti cestovního ruchu. Druhá část textu se věnuje marketingovému mixu firmy Audi. Zabývá se jejich výrobkem, cenou , distribucí a komunikací.

Obsah

1.
Marketingový mix – stručná charakteristika
1.1.
Nástroje
1.2.
Výrobková politika
1.3.
Cenová politika
1.4.
Komunikační politika
1.5.
Distribuční politika
1.6.
Cake mix
1.7.
Marketingový mix v bankovnictví
1.8.
Marketingový mix ve školství
1.9.
Marketingový mix v oblasti cestovního ruchu
2.
Marketingový mix - firma Audi
2.1.
Výrobek
2.2.
Cena
2.3.
Distribuce
2.4.
Komunikace
3.
Závěr

Úryvek

"Marketingový mix - firma Audi

VÝROBEK
• luxusní sportovní vůz Audi TT, který díky svému atraktivnímu designu oslovuje i širokou veřejnost
• kombinace čistých tvarů s nejvyspělejší technikou nabízí řidiči maximální zážitek z jízdy. Prvotní zadání designérům znělo: fascinace a firma Audi vzala tento úkol vážně. Výsledkem je model TT - sportovní a autentický; komfortní a bezpečný vůz
• na trh uveden na přelomu roku 1998 a 1999
• hned v prvním roce prodeje získalo Audi TT téměř 50% segmentu a stalo se poměrně nedostatkovým zbožím
• TT je v polovině svého životního cyklu ve fázi tzv. růstu, stále si drží vysoký podíl ve svém segmentu, ale segment jako takový silně klesá a tak nastává čas TT opět připomenout vhodnými marketingovými aktivitami -> automobilka přichází se zatraktivněním vozu formou zvýšení standardní i zvláštní výbavy, s dvouletou zárukou na vůz a možností další nadstandardní individualizace vozu (např. v rámci programu Audi exklusive si může zákazník nechat vůz nalakovat jakýmkoli barevným odstínem nebo nechat potáhnout sedadla, řadící páku nebo volant třeba červenou kůží, když si to bude přát.
• Značka Audi jako taková je synonymem kvality a technické vyspělosti, čehož si je firma dobře vědoma. Vypovídá o tom například firemní slogan: "Audi, náskok díky technice". Logo Audi se skládá ze čtyř propojených stříbrných kruhů pod kterými je červený nápis Audi.

CENA
• Jedná se o cenu spíše vyšší, která vzbuzuje pocit kvality a mimořádnosti
• V případě Audi TT je cena plně odpovídající nabízené kvalitě.
• Hlavním cílem cenové politiky firmy Audi je vedoucí postavení na trhu, pokud jde o kvalitu vyráběných automobilů.
• V poslední době dochází ke snižování prodejní ceny u základních modelů ale i zvláštních výbav

DISTRIBUCE
• Realizace vozů Audi na našem trhu je umožněna díky poměrně husté síti smluvních prodejců, kteří jsou odpovědni vždy za určitý region či oblast České republiky. Jednotliví dealeři pak zakládají i další své pobočky ve svěřené oblasti, díky kterým se zákazníci značky pohybují neustále v relativní blízkosti servisu a tím i potenciální pomoci."

Poznámka

Tato práce je kompilačního charakteru. Čerpá ze zdrojů: http://www.strategie.cz/scripts/detail.php?id=25979; http://pandora.idnes.cz/part/2006/2/38025/3/Podklady_marketingov_mix.doc.; http://suprauta.blog.cz/0608/audi-tt; http://www.seminarky.cz/detaily-5734.

Vlastnosti

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera17211
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse