Seminarky.cz > Seminárky/Referáty > > BCG matice (Boston Consluting Group)

BCG matice (Boston Consluting Group)

Kategorie: Strategický management

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Práce popisuje marketingový nástroj sloužící pro plánování portfolia podniku, BCG matici. Uvádí její základní principy, seznamuje s problémy, na které ji je možno využít, a také obsahuje konkrétní příklad její aplikace v praxi. Autor poukazuje jak na přednosti této metody, tak na její nevýhody.

Obsah

1.
Výběr a popis manažerské metody/techniky
1.1.
Portfolio management
1.2.
BCG matice
1.3.
Čtyři kategorie
1.3.1.
Bídní psi
1.3.2.
Otazníky
1.3.3.
Hvězdy
1.3.4.
Dojné krávy
2.
Možnosti aplikace manažerské metody/techniky
2.1.
Interní rozdělení produktů podniku
2.2.
Volba strategie v dalším růstu firmy
2.3.
Strategie spojené s portfolio analýzou BCG
2.4.
Příklad možné aplikace matice BCG
3.
Zhodnocení použití vybrané manažerské metody/techniky
4.
Seznam použité literatury

Úryvek

"Portfolio management
BCG matice je nástroj pro plánování portfolia podniku. Plánování portfolia je jedna z metod rozboru, používaných podniky s řadou různých produktů, která pomáhá rozhodnout, které z těchto produktů jsou úspěšné či nikoliv. Cílem plánování je pomoci vedení podniku zobrazit portfolio jejich podniku tak, aby jej mohli strategicky řídit s cílem vytvářet hodnoty pro akcionáře, maximalizovat investiční návratnost a dosažení udržitelné konkurenční výhody.
Portfolio management zahrnuje analýzy jednotlivých podniků s cílem posoudit jeho jedinečnou konkurenční příležitost a problémy, a jeho budoucí schopnost přispět k cíli organizace.

BCG matice
BCG (Boston consulting group) matice je model vyvinutý Brucem Hendersonem ze společnosti Boston Consluting Group v časných 70. létech 20. století. Je založen na teorii životního cyklu výrobku, který lze využít k určení správného portfolia podniku. Obchodní jednotky společnosti mohou být zařazeny do 4 kategorií založených na kombinacích růstu trhu a relativního podílu na trhu, oproti největšímu konkurentu na trhu. Růst velikosti trhu ukazuje, jak je daný trh pro podnik atraktivní. Relativní podíl na trhu ukazuje konkurenční výhodu. BCG matice tedy znázorňuje pozici na mapě v rámci těchto dvou faktorů, ovlivňujících zisk.

Čtyři kategorie:
• Bídní psi - Psi mají nízký podíl na trhu a nízké míry růstu, a tedy ani nevytvářejí, ani nekonzumují velké množství hotovosti. Nicméně, psi jsou peněžní pasti, protože jsou v nich vázány prostředky, které mají malý potenciál. Takové výrobky jsou kandidáty na ukončení výroby.

• Otazníky - Otazníky rychle rostou, a tím spotřebovávají velké množství peněz, ale nevytvářejí mnoho peněz z důvodu nízkého podílu na trhu. Výsledkem je velká peněžní spotřeba. Otazník (také známý jako "problémové dítě") má potenciál získat podíl na trhu a stát se hvězdou, a nakonec dojnou krávou, když růst trhu zpomalí. Pokud se otazníku nepodaří stát se lídrem na trhu, pak po letech vysoké spotřeby bude degenerovat na bídného psa. Otazníky, musí být pečlivě analyzovány s cílem zjistit, zda se vyplatí investice potřebné k růstu podílu na trhu.

• Hvězdy - hvězdy vytvářejí velké množství hotovosti, protože zaujímají vysoký relativní podíl na trhu, ale také spotřebují velké množství peněz z důvodu vysokého tempa jejich růstu. Pokud si hvězda může zachovat svůj velký podíl na trhu, bude to dojná kráva, když bude klesat tempo růstu trhu. Diverzifikované portfolia společnosti by vždy měly mít hvězdy, které se stanou příštími dojnými krávami k zajištění budoucích peněžních zisků."

Poznámka

Práce obsahuje 1 obrázek, rozsah čistého textu je necelých 4,5 stran.

Vlastnosti

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera21249
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse