Seminarky.cz > Seminárky/Referáty > > Coca-Cola - marketingový mix

Coca-Cola - marketingový mix

Kategorie: Marketing

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Práce se věnuje historii a charakteristice firmy Coca-Cola. Popisuje způsoby stanovení cen, a distribuci. Hlavní část textu je věnována komunikaci firmy s klienty, reklamě, i souboji s konkurenční Pepsi. V závěru je uvedena segmentace trhu a oblíbenost jednotlivých nealkoholických nápojů.

Obsah

1.
Marketingový mix
1.1
Výrobek
1.1.1
Historie nápoje
1.1.2
Historie firmy
1.2
Cena
1.2.1
Cena versus reklama
1.3
Distribuce
1.4
Komunikace
1.5
Souboj firmy a PEPSI
1.6
Chutě konzumentů nealkoholických nápojů jsou stále stejně konzervativní
1.7
Oblíbenost nealkoholických nápojů (v procentech)
1.8
Segmentace trhu

Úryvek

“Komunikace

Souboj firmy a PEPSI

Záhy po vzniku Coca-Coly se začaly objevovat různé napodobeniny jako Coca nola, Coke a samozřejmě i nejúspěšnější z nich Pepsi Cola.
V roce 1898 na jihu Spojených států v Severní Karolíně vynalezl lékárník Caleb Bradham nový lék proti nechutenství /dyspepsii/, který přiléhavě nazval PEPSI.
V roce 1903 se objevuje první reklamní slogan Pepsi "Radostná, osvěžující a podporující trávení". Na tuto kampaň nereaguje a stále se drží svého sloganu „Pijte Coca~Colu je lahodná a osvěžující“.
A právě vznikem PEPSI vzniká skutečný reklamní boj o trh. Každým rokem se objevují nové reklamní slogany. Začínají se vyrábět různé reklamní produkty, které se rozdávají jako dárky. Jelikož se vyrábějí v omezeném množství, stávají se velice často cennými sběratelskými kousky.

1905 - „Wherever you go ... you will find “ („kamkoliv půjdeš, najdeš Coca-colu“)

Dalším geniálním tahem Coca-Coly, je tvar její láhve. Vznikl v roce 1915 jako návrh skandinávského výtvarníka Alexandra Samuelsona a musel splňovat dvě podmínky. Láhev měla být bezpečně rozpoznatelná i po hmatu a přibližně odpovídat tvaru listu coky. Do dnešních dnů je přezdívána “dlouhá úzká sukně”.
Přestože se během uplynulých desetiletí nesčetněkrát měnily objemy lahví či materiály ze kterých byly vyráběny, nikdy se nezměnil jejich tvar, přestože z hlediska logistického, není nikterak ideální.

1917 - „Three Million A Day“ („tři miliony denně“)
1923 - Robert W. Woodruff se stává presidentem společnosti a ve své funkci setrvává více než 60 let
1924 - „Pause and refresh yourself“ („zastav a osvěž se“)
1925 - „Six Million A Day“ („šest milionů denně“)
1926 - „Stop at the red sign“ („zastav na červenou“)
1927 - první reklama na Colu v rádiu

Příchodem televizního vysílání se objevuje nový reklamní trh. Začínají se natáčet první reklamní šoty. Jsou najímáni přední hudební skladatelé, grafici, režiséři a herci. Také nejeden nápěv z reklamy se stal velice populárním hitem. Lidé se mnohdy stávali obětmi zahlcenými reklamou.

(Pepsi generace byl slogan od 40. do 90. let a až v roce 1996 se změnil na slogan Generation Next – nová generace)"

Poznámka

Práce je doplněna řadou obrázků z historie reklam Coca-Coly.

Vlastnosti

Náhled

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera971
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse