1.	Cena z marketingového hlediska

2.	Vnitřní faktory ovlivňující tvorbu cen

3.	Vnější faktory ovlivňující tvorbu cen

4.	Způsoby cenové tvorby

4.1	Metoda založená na nákladech

4.2	Tvorba cen na základě poptávky

4.3	Stanovení ceny na základě cen konkurence

4.4	Stanovení ceny na základě marketingových cílů

4.5	Stanovení ceny na základě hodnoty vnímané zákazníkem

5.	Druhy cenových strategií

5.1	Orientace na nízké náklady

5.2	Orientace na zboží s unikátními vlastnostmi

5.3	Kombinovaná strategie

5.4	Strategie přizpůsobování

"Metoda založená na nákladech je jednou z nejběžnějších a nejčastěji používaných metod cenové tvorby. Základem této metody je východisko, že náklady určují dolní mez pro stanovení ceny. Podnikatel má zájem, aby cena pokryla náklady na výrobu, distribuci a prodej a přinesla odměnu za vynaložené úsilí a riziko z podnikání. K výrobním nákladům se tedy připočítává ještě tzv. marže (obchodní přirážka), která představuje zisk vyplývající z prodeje daného výrobku. Jedním z hlavních důvodů, proč je tato metoda stanovení cen používána, je její jednoduchost. Nevýhodou při jejím použití je však ta skutečnost, že zákazníci mohou daný produkt vnímat zcela jinak, například jako luxusní produkt nebo specialitu, což znamená, že při takto stanové ceně může docházet k relativním ztrátám, a to zejména proto, že produkt mohl být prodáván i za ceny mnohem vyšší (například révové víno nebo některé druhy zeleniny).
Tvorba cen na základě poptávky je založena na odhadu objemu prodeje v závislosti na různé výši ceny. Základním principem tohoto způsobu tvorby cen je stanovení vysoké ceny při vysoké poptávce a nízké ceny při nízké poptávce, a to i tehdy, jsou-li náklady na jednotku produkce v obou případech stejné. Znamená to založit tvorbu cen nikoliv na nákladech, ale na hodnotě, kterou danému zboží přisuzuje spotřebitel. Náklady se u takto stanovené ceny stávají cenotvorným faktorem teprve tehdy, přestanou-li spotřebitelé mít o výrobky zájem a začnou-li jim přisuzovat příliš malou hodnotu, tj. takovou hodnotu, která by podniku neumožnila dosáhnout potřebného zisku. V praxi vycházejí metody stanovení ceny orientované na poptávku z provedení řady cenových testů, s jejichž pomocí se stanoví cena podle názoru spotřebitelů. Jedná se například o test odhadnutí ceny (spotřebitelům předkládáme výrobek s dotazem, kolik by podle nich měl stát), test reakce na cenu (spotřebitelé hodnotí stanovenou cenu buď jako přiměřenou, příliš vysokou nebo příliš nízkou), test nákupní připravenosti na cenu (v dotazníku se spotřebitelů ptáme, zda jsou připraveni za danou cenu výrobek koupit) nebo test cenových řad (zkoumá se, jaká je nejvyšší a nejnižší cena, kterou je spotřebitel ochoten dát)."