Seminarky.cz > Studijní podklady > Výpisky z knih, recenze > > J. Vysekalová, R. Komárková: Psychologie reklamy

J. Vysekalová, R. Komárková: Psychologie reklamy

Kategorie: Propagace

Typ práce: Výpisky z knih, recenze

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Jedná se o výtah z knihy autorek Jitky Vysekalové a Růženy Komárkové se zaměřením na psychologii reklamy. Po úvodním představení základních informací o knize se autorka práce pouští do jejího rozboru a popisu. Obsaženy jsou tyto pojmy: reklama, osobní prodej, podpora prodeje, práce s veřejností , přímý marketing, sponzoring, vývoj psychologie reklamy, psychologie propagace a public relations a psychologie barev.

Obsah

1.
Základní informace o knize
2.
Samotný obsah knihy
3.
Závěr

Úryvek

"Další věc, kterou v této knize autorky popisují je motivace – co je to a jak působí. Nebudu vypisovat žádné definice, spíše opět zmíním zajímavosti. Třeba výzkum trvající v letech 1993 – 99 týkající se postoje české veřejnosti k reklamě na místě prodeje zpočátku vyjadřoval spíše nedostatek reklamy(září 1993) až po naprostou většinu hlasů v oblasti přiměřeného výskytu reklamy (v letech 1997-1999). Po celou dobu výzkumu bylo minimum hlasů, které jednoznačně říkaly, že reklamy je příliš mnoho, což pro mně bylo překvapení, protože bych čekala, že bude více vyjádření negativních. Ale pojďme dál. Reklama a motivace k spotřebnímu jednání vychází i z Maslowovy teorie lidských potřeb, kdy se v psychologii reklamy považuje za nejdůležitější jejich posloupnost v čase, protože ne každý spotřebitel po uspokojení základních potřeb reaguje na stimulaci reklamy na vyšší potřebu jednice. Ale na druhou stranu jsou i také lidé, kteří na úkor biologických potřeb(hlavně nasycení se) nakupují věci pro svoji seberealizaci.Další z teorií je manifestační teorie potřeb(Murray), kde potřeby nemají žádnou hierarchii. Díky této teorii mohou podněty reklamy působit jako uvědomění si vlastních potřeb, spouštěcí mechanismus pro manifestaci. Zmiňovány jsou i emoce, návyky, hodnoty a zájmy ovlivňující motivaci v reklamě.

Vliv psychologie na tvorbu účinné reklamy spočívá převážně v přenosu psychologických poznatků do oblasti tvorby účinných propagačních prostředků, čímž se i zabývá další kapitola, která obsahuje spoustu grafů sledovanosti, četnosti a různé statistiky namísto sáhodlouhého vysvětlování problematiky. Dále je zde popis jak vytvořit dobrý inzerát, kam ho umísti a jak ho barevně provést, ale to příliš nesouvisí s předmětem psychologie, takže se jím nebudu zabývat. Ale témata jako je využití motivu strachu, humoru či erotiky v reklamě je již tématem vhodnějším, proto i také krátká zmínka autorek o působení těchto prvků, jejich vliv na spotřebitele a samozřejmě i několik grafů týkajících se obecných požadavků na reklamu."

Vlastnosti

Náhled

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera7765
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse