1.	Osnova semestrální práce

2.	Předpokládané investice a náklady

3.	Předpokládaní odběratelé a výnosy

4.	Předběžná kalkulace

5.	Marketing a jeho uplatnění na trhu

6.	SWOT analýza

7.	Podnikatelské prostředí

"Marketing a jeho uplatnění na trhu
Co se týče marketingu, zvolili bychom tzv. brokovnicový přístup na trhu, což znamená, že bychom se snažili oslovit všechny zákazníky bez ohledu na jejich věk, pohlaví či jiné faktory a to prostřednictvím jednoho marketingového mixu. Tedy, že budeme působit na trh bez rozdílu a nedělat bariéry mezi jednotlivými skupinami obyvatel.

Ve prospěch naší firmy hraje především to, že budou minimalizovány náklady na reklamu a na obal našeho výrobku, protože jak jsem již předeslal, naše firma bude pizzy prodávat obchodním retězcům, a výrobky budou označeny jen sporadicky. Tedy názvem naší firmy, sídlem, typem pizzy a názvem odběratele (např. La Pizza TESCO - šunka). Tímto jsme tedy ušetřili značné prostředky a ještě bude náš výrobek podpořen takřka zadarmo reklamou našeho odběratele, jelikož bude prezentovat náš výrobek ve svých letácích a tím ho seznámí se širokou veřejností a otevře nám cesty k dalším potencionálním odběratelům.

Avšak přesto jsme se jen rozhodli trochu náš výrobek podpořit sami a to pomocí reklamy v rádiu, jelikož rádio představuje nejpružnější a nejlevnější způsob komunikace s našimi potencionálními zákazníky. Tento způsob je také vhodný pro náš již zmiňovaný brokovnicový přístup. Tyto náklady na reklamu budou hrazeny ze zisku a jsou také zahrnuty v kalkulaci na jeden výrobek pod označením OR – odbytová režie (měly by tam být sice zahrnuty náklady na odbyt, ale jelikož jsme uplatnili metodu EXW a náklady na dopravu odpadly, tak tam nebylo co zahrnout a tudíž jsme tam zahrnuli tyto nepodstatné náklady).

V případě, že by o náš výrobek později upadal zájem jsme také připraveni reagovat a to pomocí vyhlášení soutěže o věcné ceny a to tak že bychom přesunuli prostředky plynoucí na reklamu v rádiu do nákupu věcných cen, čímž by se určitě poptávka o náš výrobek alespoň stabilizovala a tak nám dala prostor k dalšímu řešení problému. Například bychom mohli přijít na trh s novou pizzou, obměnit obal(tzv. inovace), či najít prostředky k případné slevě pizzy.

K dalším způsobům zjištění našeho postavení na trhu a síly nám slouží již dříve zmiňovaná SWOT analýza."

Vypracovaný projek do předmětu podniková ekonomika pro 2. ročník VŠB - EKF