Logonyma

Kategorie: Propagace

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Seminární práce rozebírá problematiku tvorby logonym, tzn. volby názvu firmy. Teoretická část uvádí definici slova logonymum, zabývá se jeho funkcí. Velký důraz je kladen na jazykovou tvorbu názvů, především na využití grafémů, slabikové akronymizace, zdvojení souhlásek. Praktická část uvádí motivační důvody při tvorbě názvů, a vyjmenovává názorné příklady.

Obsah

1.
Úvod
2.
Logonyma - definice
3.
Formálně-jazyková výstavba
4.
Funkce logonym
5.
Jazyková tvorba názvů
5.1.
Slabikové akronymizace
5.2.
Zvuková exkluzívnost
5.3.
Grafémy
5.3.1.
Grafém x
5.3.2.
Grafém c
5.3.3.
Grafém w
5.4.
Zdvojené souhlásky
6.
Motivace při tvorbě názvů - praxe
6.1.
Motivace jménem a příjmením
6.2.
Motivace činností firmy
6.3.
Symbolické názvy
6.4.
Motivované místem či polohou
6.5.
Použití cizojazyčných slov
6.6.
Použití cizojazyčných prvků
7.
Závěr

Úryvek

"Dalším expanzivním cizím prvkem v zvukové i formální skladbě logonym je označování fonému k grafémem c (často jede o zachování původního psaní), také fonému š složkami ch, sh, sch a méně častého fonému f složkou ph, a to nejen v cizích slovech, ale často i ve slovech zdomácněných. Toto „dvojité přepínání“ písemného a zvukového kódu působí přitažlivě a exkluzivně (CREDO, COSWELL, CAMELIE, COPIA, ACTIVA, LUSICO, CAMP, PAPU SHOP, SCHNAPKE). Grafém c v logonymech, jejichž zvuková podoba se nepřekrývá se zvukovou podobou apelativ, způsobuje uživatelům problémy vyplývající z neznalosti jejich motivačních apelativ, resp. proprií a slovotvorného postupu. Například logonymum COILE je utvořené z jmen Comĺa a Ilečko akronymizací. Podle autorů je třeba název firmy číst tak, jak je napsaný. Z kupujících ale ani jeden tento název takto zvukově neinterpretoval, nejfrekventovanější (zvuková) podoba byla koil. Podobně název FECDENT utvořený ze jména Fecková a apelativa dentistka.

Přitažlivou podobu má pro autory logonym grafém w, kterou se nahrazuje grafém v i v domácích slovech (SALON EWA, HOTEL JAWOR, IWO). Podobně grafém y místo i (YAPO – Jana Poláková, KOLEY, YAKOL).

V logonymech, tak jako v cizích slovech, jsou frekventované zdvojené souhlásky, méně samohlásky. Zdvojené samohlásky se vyskytují zejména v názvech firem utvořených z cizích slov akronymizací (NAIL STUDIO, FLAIR, CAMELIE, LAURA, COPIA, DUEL, CARIER, AQUA TERRA, AQUA BAR). Zdvojené souhlásky se v logonymech vyskytují ze stejných příčin jako zdvojené samohlásky, ale navíc se tímto způsobem záměrně a zbytečně „ozvláštní“ nejčastěji jméno majitele (ARKISS - Josef Kiszka, IVVOTEX, ALLENA, MILLENA).

Formální i zvuková podoba cizích slov je, a pravděpodobně ještě dlouho bude (dokdy?), přitažlivější a exkluzivnější než domácí. Vyzývavě nevkusně působí hybridy typu JANA SHOP, Ledvoň MARKET, MARTIN Computer, VĚRA BUTIQUE, překlady českých jmen (Hellen – Helena, GABBY – Gabriela, Jack OFFIS).

V komunikaci jsou méně časté logonyma typu K + B ARMATURY, BICKEL & WOLF, LANDIS & GIR, Atelier V + V, JK ATELIER, AK – KANCELÁŘ Architekta, IBM – Ing. Bosák Milan, N.D. ŠKODA – náhradní díly, ABV – Autobazar Volný, A – D CONSULT – Audit, daně, Ú.P.A. – Ústřední prodej armatur, A.U.D.E. – Audit, účetnictví, daně, ekonomika, GM SERVIS – Gerža Milan, ARIS – Ing. Arch. Rose, Ing. Arch. Stoklasa, resp. PETER`S SHOP, IVANA`S STUDIO.

Oblíbené jsou vtipné a nářeční logonyma (Firma JEDE JURKOVSKÁ – nápojové automaty, TERNO – celodenní prodej, PAPU SHOP – občerstvení, OK - AUDIT)."

Poznámka

Práce je velmi poučná, obsahuje mnoho konkrétních příkladů.

Vlastnosti

Náhled

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera207
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse