1.	Provádí se průzkum

2.	4 P marketingu

2.1	Produkt (výrobek)

2.2	Price (cena)

2.3	Place (místo prodeje)

2.4	Promotion (propagace)

"- volba správného výrobku, který by se mohl uchytit na trhu vyžaduje znát potřeby a přání zákazníka
- důležitá je obalová technika, obal plní funkci informační, ochrannou a chrání výrobek před vnějšími vlivy
- platí zásada „obal podává“
- plní reklamní účely
- u strojírenských výrobků hodnotíme funkčnost, ovladatelnost, bezpečnost užití a desing
- u potravinářských výrobků hodnotíme složení, vzhled, hygienické balení a zdravotní nezávadnost
Životní cyklus výrobku má tyto fáze:
a) uvedení na trh – prosazení výrobku na trhu vyžaduje značné peněžní prostředky, firma musí investovat
b) růst – prodej se začíná zvyšovat
c) zralost – prodej a zisk již tolik nerostou, dosahují vrcholu a začínají stagnovat, pro firmu je výhodné, aby tato fáze trvala co nejdéle
d) pokles – zájem zákazníků a výrobek slábne a firma, pokud se chce udržet na trhu musí výrobek inovovat"