Seminarky.cz > Seminárky/Referáty > > Marketingová komunikace - etika v reklamě

Marketingová komunikace - etika v reklamě

Kategorie: Marketing

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Etika v našem životě - zamyšlení se nad dnešní konzumní společností, vývoj znění reklam. Příklady neetických reklam, které mě zaujaly - T-Mobile, Teleshopping, KB studentský účet Gaudeamus. Etický kodex a jeho principy. Pravidla v reklamě - co si už výrobci reklam dovolit nesmí. Klamavá reklama. Zamyšlení se nad etičností některých druhů reklam - zaměřené na děti, nabízející možnost zlepšení zdraví (cosmodisc), na alkohol..

Obsah

1.
Úvod
2.
Etika v našem životě - zamyšlení se nad dnešní konzumní společností
3.
Příklady neetických reklam, které mě zaujaly
4.
Etický kodex
5.
Pravidla v reklamě - co si už výrobci reklam dovolit nesmí
6.
Zamyšlení se nad etičností některých druhů reklam - zaměřené na děti, nabízející možnost zlepšení zdraví (cosmodisc), na alkohol..
7.
Závěr & Literatura

"Etický kodex by podle mě měl obsahovat následující principy:
-princip čestnosti
-princip férovosti
-princip spravedlnosti
-princip zodpovědnosti
-princip respektování základních lidských práv
-princip neškodit jiným

V hospodářské soutěži je nutné dodržovat morální zásady a pravidla poctivého podnikání , jinak dochází k poškození jiného soutěžitele nebo spotřebitele a toto nazýváme Nekalá soutěž
Za nekalou soutěž se zejména považuje

1.Klamavá reklama
-je řízení údajů o vlastním nebo cizím podniku, jeho výrobcích či výkonech a získat tím prospěch na úkor jiných soutěžitelů
-způsob-mluveným nebo psaným slovem, tiskem, vyobrazením, fotografií, rozhlasem, televizí

2.Klamavé označení zboží a služeb
-je každé označení, které způsobilé vyvolat v hospodářském styku milnou domněnku, že zboží pochází z určitého státu od určitého výrobce, vykazuje zvláštní charakteristické znaky nebo jakost

3.Vyvolání nebezpečí záměru
-užité jména, která užívá po právu jiný obchodní subjekt, určité zvláštní označení podniku nebo označení výrobku napodobených cizích výrobků

4.Parazitování na pověsti podniku
-je využívání pověsti podniku, výrobků nebo služeb jiného soutěžitele s cílem získat pro sebe nebo jiného výhody, kterých by jinak nedosáhl

5.Podplácení
-soutěžitel osobě, která je členem statutárního orgánu jiného soutěžitele nabídne, slíbí jakýkoliv prospěch, aby na úkor jiných pro sebe nebo cizího získal výhodu
-nebo na druhé straně úplatek osoba žádá

6.Ohrožování zdraví a životní prostředí
-je jednání jimiž soutěžitel skresluje podmínky tím, že provozuje výrobu, uvádí na trh výrobky, které ohrožují život člověka nebo životní prostředí

7.Zlehčování

8.Porušení obchodního tajemství

Dále je stanoveno: Reklama nesmí využívat podprahové vnímání spotřebitele a Reklama nesmí být skrytá, zejména nesmí předstírat, že se jedná o jiné způsoby šíření informací (vědecké pojednání, reportáž apod.), než je reklama. Opět lze v zásadě souhlasit. Otázka skryté reklamy ale není tak jednoduchá. Vysloveně reklamní články, objednané a placené, musí samozřejmě redakce zařadit tak, aby nebylo pochyb o tom, že jde o reklamu. Jsou však ale i články, které ve svém důsledku firmě dělají „goodwill“, ale zároveň slouží i k informovanosti veřejnosti. Je to skrytá reklama? A nebo public relations? To se musí posuzovat případ od případu."

Poznámka

Argumentace je velmi nedotažená.

Vlastnosti

Náhled

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera5317
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse