Seminarky.cz > Seminárky/Referáty > > Marketingový mix společnosti Škoda, a. s.

Marketingový mix společnosti Škoda, a. s.

Kategorie: Marketingový mix

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Práce se skládá ze dvou hlavních částí. V první části se autor zabývá historií společnosti Škoda od jejího založení až po spojení s Volkswagenem. Druhá část je analýzou marketingového mixu společnosti. Popisuje produkt, jeho cenu a distribuci. Věnuje se značce a logu firmy. Závěr pak pojednává o propagaci firmy.

Obsah

1.
Úvod
2.
Vznik a vývoj společnosti
2.1
Založení firmy
2.2
První automobil
2.3
Fúze se Škodou
2.4
Koncern Herman-Göring-Werke ASAP
2.5
Po znárodnění
2.6
Spojení s Volkswagenem
3.
Analýza marketingového mixu
3.1
Produkt
3.1.1
Značka, logo, jejich vývoj
3.2
Cena
3.3
Distribuce
4.
Propagace
4.1
Reklama
4.2
Publicita
5.
Závěr

Úryvek

„ANALÝZA MARKETINGOVÉHO MIXU
1. Produkt
Výrobní sortiment
• Škoda Felicia
• Škoda Octavia
(šířka sortimentu je dvě a hloubka sortimentu je rozdílná v závislosti na výrobkové řadě)
Oba typy vozů se vyrábí i ve verzi Combi a luxusní verzi “Laurin a Klement”. Typ Felicia se navíc vyrábí v užitkové verzi “Pick up” a verzi vozu pro volný čas “Fun”. Typ Octavia se produkuje ve verzích “Country” (verze určena do lehkého terénu s vyšší světlou výškou a stálým pohonem všech čtyř kol). Oba typy jsou vyráběny se širokou škálou možných úrovní výbavy. U Škody Felicia jsou odlišeny označením Lx, GLx a u Škody Octavia LX, GLX a SLX. Tyto výbavy jsou standartizovány a u obou modelů je možné vůz dodatečně dovybavit dle přání zákazníka za příplatek. Mezi tyto volitelné doplňky můžeme zařadit například klimatizaci, elektronová kola, dálkové ovládání centrálního zamykání i s autoalarmem, několik typů autorádií, tónovaná skla, střešní okno, ABS EDS (u Octavie LX, GLX a Felicií), atd.
U Felicie jsou k dispozici čtyři druhy motorů, 2 z nich Škoda o obsahu 1,3 l a výkonu 40 a 50 kw a dva motory VW, jeden zážehový o obsahu 1,6 l a výkonu 55 kw a jeden vznětový o obsahu 1,9 l a výkonu 46 kw. U všech zážehových motorů je použita technologie MPI (Multi Point Injection) zajišťující lepší průběh točivého momentu a rovněž nízkou spotřebou, díky níž jsou škodovky oblíbeny u evropských motoristů.
Do Octavie se dodávají tyto typy motorů: zážehové o objemech 1,6 l s výkony 55 a 74 kw, 1,8 l s výkonem 92 kw, 1,8 s turbodmychadlem s výkonem 110 kw, který je určen sportovně založeným zákazníkům. Dále jsou k dispozici dva moderní vznětové motory o shodném obsahu motoru 1,9 l, oba vybavené turbodmychadlem a o výkonech 66, resp. 81 kw.
Každoročně firma Škoda Auto, a. s. přichází s nabídkou akčních modelů, např. u typu Felicie posledním akčním modelem byl model “Magic”.
Značka, logo a jejich vývoj
Těsně před koncem roku 1895 začala ve strojní dílně v Mladé Boleslavi výroba kol. I když klíčové části byly dovezené ze zahraniči, hlavně Anglie, česká firma Laurin & Klement působící v c.k. Rakouskouherské monarchii je hrdě opatřila vlasteneckou značkou Slavia. Atributy listu lípy o slovansko-českém smýšlení pánů Laurina a Klementa svědčily výmluvně. Název Slavia byl později používán i pro motocykletty.
Historické prameny z té doby se sice nedochovaly, a tak lze s jistotou určit jen tolik, že znak a logo firmy L&K, které obchodní jméno Slavia vystřídaly, musely vzniknout před rokem 1904. Tehdy se totiž poprvé objevily na motorové tříkolce z mladoboleslavské továrny. Každopádně znak zdobil první automobil firmy L&K, Voiturettu, která v počtu dvou kusů spatřila světlo světa do konce roku 1905.“

Poznámka

Práce obsahuje ukázky dobových podob loga společnosti.

Vlastnosti

Náhled

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera2443
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse