Charakteristika: Práce obsahuje marketingový plán pro rozvíjení firmy vyrábějící běžecké lyže. Na úvod je představen základní záměr firmy do budoucna, následuje několik forem situační analýzy a specifikace marketingových cílů. Nechybí náhled do marketingového mixu a v závěru obecné informace o rozpočtu.

Obsah

Úryvek

"1 Celkové shrnutí

Firma KaMul Development, s. r. o. je majitelem patentově chráněné unikátní technologie KAMUL. Tato technologie zaručuje bez nutnosti nanášení vosků maximální adaptabilitu skluznice na nejrůznější druhy sněhů. Technologie je využita ve vlastním závodě na výrobu běžeckých lyží značky KAMUL.

Jako nováček na trhu se budeme snažit získat renomé a širší povědomí o značce zejména u odborné veřejnosti. Rovněž bychom se chtěli stát výhradním distributorem lyží nějaké progresivní „závodní stáje“.

Při plánování investic do marketingu je nutné brát ohled na fakt, že společnost KaMul Development, již v uplynulých letech realizovala velké investice do vývoje zmíněné technologie. Proto možná marketingové náklady v prvních letech nebudou tak velké, jak by se mohlo očekávat, ale společnost počítá s dobrým přijetím na trhu, velkým potenciálem vzrůstajícího segmentu a hlavně exklusivitou revoluční technologie. Největší část investic bude využita zejména pro podporu prodeje (veletrhy), podporu maloobchodních prodejců a na reklamu v rámci světového šampionátu.

Jako strategickým partnerem bude využita PR agentura Sport Production, která má bohaté zkušenosti s podporou a reklamou, jak sportovních akcí, tak sportovních značek samotných. KaMul Development před nadcházející sezónou uzavřela smlouvu o spolupráci se švédským koncernem Holmenkollen, který je silným hráčem na světovém trhu výroby vybavení pro běžecké lyžovaní. Právě Holmenkollen, bude hrát klíčovou roli v poskytnutí financí pro reklamní kampaň a podporu v sezóně 2008/2009.

2 Situační analýza

Jako mladá firma si teprve začínáme budovat své místo na trhu. Nabízíme zboží, které není prověřené dlouhou tradicí. Nicméně díky jedinečnosti technologie jsme získali výhodné půjčky na rozvoj obchodu od finančních partnerů a institucí.

2.1 Marketingový výzkum

Výzkum jsme si nechali zpracovat u předního dodavatele marketingového výzkumu a poradenství společnosti Incoma Research. Výsledky odpovědi na otázku - „Kterými z uvedených údajů se řídíte při nákupu běžeckých lyží?“ - uvádí následující graf."

Poznámka

Vlastnosti

Číslo práce:	25332
Autor:	- michal.mukok na seznam.cz
Typ školy:	VOŠ
Počet stran:^*	6
Formát:	MS Word
Odrážky:	Ne
Obrázky/grafy/schémata/tabulky:	Ano
Použitá literatura:	Ano
Jazyk:	čeština
Rok výroby:	2008
Počet stažení:	6
Velikost souboru:	40 KiB
^* Počet stran je vyčíslen ve standardu portálu a může se tedy lišit od reálného počtu stran.

STÁHNOUT PRÁCI

Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse

Další práce od tohoto autora
1.	Kulturní a sociální antropologie	17x
2.	Mediální analýzy	12x
3.	Podnikatelský záměr: restaurace U Hroznu	11x
4.	Marketingový plán: běžecké lyže	6x
5.	Milan Kundera: Nesnesitelná lehkost bytí - srovnání literární předlohy s filmovým zpracováním	4x
6.	Internetová periodika	3x
7.	Čtenářský deník: evropská a americká literatura	2x
8.	Čtenářský deník	2x
9.	Čtenářský deník: česká literatura od 20. století 1/2	1x
10.	Vladislav Vančura a film	1x