Seminarky.cz > Seminárky/Referáty > > Marketingový plán: běžecké lyže

Marketingový plán: běžecké lyže

Kategorie: Marketing

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: Obchodní akademie, Vyšší odborná škola ekonomická a Jazyková škola s právem státní jazykové zkoušky, Mladá Boleslav, T. G. Masaryka 14 OA, Vyšší odborná škola ekonomická a JŠ s právem státní jazykové zkoušky, Mladá Boleslav

Charakteristika: Práce obsahuje marketingový plán pro rozvíjení firmy vyrábějící běžecké lyže. Na úvod je představen základní záměr firmy do budoucna, následuje několik forem situační analýzy a specifikace marketingových cílů. Nechybí náhled do marketingového mixu a v závěru obecné informace o rozpočtu.

Obsah

1
Celkové shrnutí
2
Situační analýza
2.1
Marketingový výzkum
2.2
Analýza firmy
2.3
Analýza okolí
2.4
Analýza zákazníků
3
Marketingové cíle
4
Marketingová strategie
4.1
Produkt
4.2
Distribuce
4.3
Cenová politika
4.4
Marketingové aktivity – komunikační mix
5
Rozpočet

Úryvek

"1 Celkové shrnutí

Firma KaMul Development, s. r. o. je majitelem patentově chráněné unikátní technologie KAMUL. Tato technologie zaručuje bez nutnosti nanášení vosků maximální adaptabilitu skluznice na nejrůznější druhy sněhů. Technologie je využita ve vlastním závodě na výrobu běžeckých lyží značky KAMUL.

Jako nováček na trhu se budeme snažit získat renomé a širší povědomí o značce zejména u odborné veřejnosti. Rovněž bychom se chtěli stát výhradním distributorem lyží nějaké progresivní „závodní stáje“.

Při plánování investic do marketingu je nutné brát ohled na fakt, že společnost KaMul Development, již v uplynulých letech realizovala velké investice do vývoje zmíněné technologie. Proto možná marketingové náklady v prvních letech nebudou tak velké, jak by se mohlo očekávat, ale společnost počítá s dobrým přijetím na trhu, velkým potenciálem vzrůstajícího segmentu a hlavně exklusivitou revoluční technologie. Největší část investic bude využita zejména pro podporu prodeje (veletrhy), podporu maloobchodních prodejců a na reklamu v rámci světového šampionátu.

Jako strategickým partnerem bude využita PR agentura Sport Production, která má bohaté zkušenosti s podporou a reklamou, jak sportovních akcí, tak sportovních značek samotných. KaMul Development před nadcházející sezónou uzavřela smlouvu o spolupráci se švédským koncernem Holmenkollen, který je silným hráčem na světovém trhu výroby vybavení pro běžecké lyžovaní. Právě Holmenkollen, bude hrát klíčovou roli v poskytnutí financí pro reklamní kampaň a podporu v sezóně 2008/2009.

2 Situační analýza

Jako mladá firma si teprve začínáme budovat své místo na trhu. Nabízíme zboží, které není prověřené dlouhou tradicí. Nicméně díky jedinečnosti technologie jsme získali výhodné půjčky na rozvoj obchodu od finančních partnerů a institucí.

2.1 Marketingový výzkum

Výzkum jsme si nechali zpracovat u předního dodavatele marketingového výzkumu a poradenství společnosti Incoma Research. Výsledky odpovědi na otázku - „Kterými z uvedených údajů se řídíte při nákupu běžeckých lyží?“ - uvádí následující graf."

Poznámka

Součástí práce jsou tabulky a graf o rozsahu cca 1 strany.

Vlastnosti

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera25332
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse