Seminarky.cz > Seminárky/Referáty > > Marketingový plán firmy PENAM

Marketingový plán firmy PENAM

Kategorie: Marketing

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: Vyšší odborná škola a Jazyková škola s právem státní jazykové zkoušky SOKRATES, s.r.o. Vyšší odborná škola SOKRATES, Ostrava

Charakteristika: Práce zpracovává marketingový plán firmy PENAM. Po představení základních informací o firmě rozebírá její současný stav podnikání a aktuální situaci na trhu. Následně provádí SWOT analýzu a popisuje marketingové cíle a strategie firmy. Zvláštní pozornost je věnována akčním programům i rozpočtu.

Obsah

1.
Úvod
2.
Představení firmy
2.1.
Základní charakteristika
2.2.
Certifikáty, ocenění
2.3.
Historie
2.4.
Hlavní cíle
2.5.
Strategie pro období
2.6.
Specifikace výrobků
2.7.
Životní cyklus výrobku
3.
Situační analýza
3.1.
Rozbor současného stavu podnikání
3.2.
Aktuální situace na trhu
3.2.1.
Analýza zákazníků
3.2.2.
Analýza konkurence
4.
Marketingový výzkum (SWOT analýza)
4.1.
Silné stránky podniku
4.2.
Slabé stránky podniku
4.3.
Příležitosti ve vnějším prostředí
4.4.
Hrozby z vnějšího prostředí
5.
Marketingové cíle
6.
Marketingová strategie
6.1.
Produkt
6.2.
Cena
6.3.
Distribuce
6.4.
Propagace
6.4.1.
Přímá propagace
6.4.2.
Nepřímá propagace
7.
Akční programy
8.
Rozpočet
9.
Systém a měření kontroly
10.
Závěr
11.
Použité internetové zdroje

Úryvek

"1.2 Certifikáty a ocenění

2003 - KLASA – značka kvality
Národní značka kvality KLASA slouží spotřebitelům a odběratelům k lepší orientaci při identifikaci typických domácích produktů, prezentaci jejich kvality v porovnání s konkurenčními potravinami. V současnosti si jí všímá stále více spotřebitelů, kteří při nákupu potravin dávají přednost prvotřídním domácím výrobkům.

2005 - Podnik podporující zdraví
Ocenění dokazuje, že daný podnik splňuje všechna kritéria hodnocení ochrany a podpory zdraví zaměstnanců. Audit provádí Státní ústav zdraví v Praze.
PENAM, a.s. se tak stal jediným podnikem v Jihomoravském kraji a jedním z devíti podniků v České republice, který titul může používat.

2004, 2002 - Zlatá Salima
prestižní ocenění udělované na Mezinárodních potravinářských veletrzích v Brně
1.3Historie
Historie jednoho z předních tuzemských producentů pečiva se začala psát v roce 1999, kdy se dvanáct mlýnských a pekárenských společností sloučilo pod hlavičkou firmy TERO Rosice, s.r.o. Ke dni 1. 1. 2000 byla společnost rozhodnutím valné hromady přejmenována na PENAM, spol. s r.o., a zařadila se tím mezi největší domácí výrobce pekařských, mlýnských, těstárenských a cukrářských produktů. V září 2004 se stal vlastníkem PENAMU AGROFERT HOLDING, a.s. V srpnu roku 2005 změnila společnost PENAM právní formu, ze společnosti s ručením omezeným se stala akciová společnost. AGROFERT HOLDING, a.s. je jediným vlastníkem společnosti PENAM, a.s.

V roce 2007 Penam zahájil expanzi na území Čech. Proběhla akvizice pekárny KLS Klimentov, s.r.o. a výstavba provozu Pekárny Zelená louka v Herinku u Prahy, která zahájila činnost v listopadu 2007. V roce 2008 byla další akvizicí společnost NOBRS s.r.o. Brněnec a PEKAST, a.s. České Budějovice. Společnost se rozrostla o mlýn v Brněnci a pekárnu v Českých Budějovicích. Společnost Penam má v tuto chvíli 12 pekařských provozů a 4 mlýny na území Čech a Moravy.
Spojením tradičních moravských a českých výrobců vznikla silná a konkurenceschopná společnost, která se stala spolehlivým a stabilním partnerem všech zákazníků a dodavatelů. Mezi hlavní záměry společnosti PENAM patří zejména uspokojování vzrůstajících nároků a potřeb stávajících i potenciálních klientů.
V současné době společnost PENAM provozuje 39 vlastních prodejen pečiva.
1.4 Hlavní cíle
 uspokojit nároky a potřeby klientů,
 zdokonalit postupy výroby,
 přinést na trh nové výrobky,
 stát se součástí běžného dne zákazníků,
 stát se jedničkou na trhu českém i slovenském,
 rozšířit celoplošnou distribuční síť,
 zvýšit konkurenceschopnost firmy.
1.5 Strategie pro období
Společnost Penam má v plánu rozšířit svou působnost z Moravy do Čech. Nejprve koupit Pekárnu Klimentov u Mariánských Lázní a poté tam investovat 25 miliónů korun. Cílem investic bude zvyšování kvality výrobků odpovídající značce PENAM a budování distribuční sítě pro strategické pokrytí severozápadu Čech. Na podzim 2013 PENAM zahájil provoz velkokapacitní pekárny Zelená louka v Herinku u Prahy, která zajišťuje zásobování středočeského regionu. Budeme rozšiřovat také kapacitu mlýnské výroby a to spojením se společnosti NOBRS, s.r.o. provozující mlýn Brněnec.
1.6 Specifikace výrobků
a) Pečivo běžné
Chléb Beskyd 1000 g BK, Chléb Zábrdovický 500 g BK, Chléb Gurmán 500g, Chléb Kalvádos 450g, chléb sluníčkový 500 g BK, Chléb slunečnicový 300 g BK, Párty chléb, 350g, Chléb Premiér 500 g BK, Chalupářský chléb 500g, Chléb Moskva 500 g BK, Chléb zrníčkový 500 g BK, Chléb Mušketýr 450g, Chléb s pšeničnými klíčky 500g, Chléb Labužník 500 g BK, Rusti chléb tmavý 400 g BK, Bageta 130 g,Bageta šestizrnná 150 g, Banketka 25 g, Bulka 60 g, Bulka hamburger 80 g, Bulka sypaná sezamem 60 g, Bulka sypaná sýrem 60 g, Cereálka tmavá 80 g, Chléb Šumava - kulatý 700 g, Škvarkový pagáč 50 g, Rohlík sojový 60 g , Rohlík královský sypaný 60 g, Rohlík grahamový 60 g, Rohlík cereální 60 g, Rohlík 43 g, Raženka cereální 60 g, Raženka 43 g, Pletýnka sypaná 100 g, Pečivo škvarkové 60 g, Pečivo rustikální 70 g, Pečivo grahamové - bageta 200 g, Pečivo bramborové 60 g, Libanonský chléb světlý a tmavý 6 ks 300 g B, Kostka bramborová s česnekovým posypem 70 g, Kornpečivo 60 g,Kornbageta 100 g, Dalamánek 60 g, Chlebánek moravský 200 g, Chléb grahamový 500 g B, Strouhanka z pečiva 500g B , Svačinka se salámem 70 g, Svačinka se špenátovou náplní 70 g
b) Pečivo sladké
Croissant s náplní kakaovou 60 g, Perník s náplní jahodovou 60 g B, Perník s náplní rybízovou 60 g B, Perník s náplní švestkovou 60 g B, Bábovka maková polévaná 500 g B, Bábovka melírovaná 400 g B, Bábovka mramorová 400 g B, Bábovka piškotová 300 g B, Bábovka s kokosovou polevou, sypaná kokosem 450 g B, Bábovka šlehaná 400 g B, Babeta s příchutí citronovou 250 g B, Závin s náplní kakaovou 400 g B, Závin s náplní makovou 400 g B , Závin s náplní ořechovou 400 g B, Závin s náplní tvarohovou 400 g B, České buchtičky s náplní tvaroh. 360 g B, České buchtičky s náplní povidl. 360 g B, České buchtičky s náplní ovocnou 360 g B, České buchtičky s náplní makovou 360 g B, Něco na zub - Závin s náplní makovou 70 g B, Něco na zub - Závin s náplní meruňkovou 70 g B, Něco na zub - Závin s náplní povidlovou 70 g B, Něco na zub - Závin s náplní tvarohovou 70 g B, Pekasky s náplní rybízovou 100 g B, Beránkovy perníčky 100 g, Čertovy brambory 100g , Překládaný koláč s náplní makovou a švestkami 350 g B, Překládaný koláč s náplní tvarohovou a makovou 350 g B, Překládaný koláč s náplní tvarohovou a meruňkovou 350 g B, Překládaný koláč s náplní tvarohovou a višňovou 350 g B, Špička s náplní borůvkovou 2 ks 220 g B, Špička s náplní jablečnou 2 ks 220 g B, Špička s náplní makovou 2 ks 220 g B, Špička s náplní ořechovou 2 ks 220 g B, Špička s náplní povidlovou 2 ks 220 g B, Špička s náplní tvarohovou 2 ks 220 g B, Špička s náplní tvarohovou a makovou 2 ks 220 g B, Špička s náplní višňovou 2 ks 220 g B, Vánočka s rozinkami, se sladidlem a cukrem 400 g, Perník s náplní borůvkovou 60 g"

Vlastnosti

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera28072
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse