Seminarky.cz > Seminárky/Referáty > > Nivea Hair Care - marketingový mix

Nivea Hair Care - marketingový mix


Kategorie: Marketingový mix, Výrobek

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Práce obsahuje marketingový mix firmy Nivea. Nejdříve je rozepsána historie této firmy, poté text informuje o sortimentu. Obsahuje koncepci totálního výrobku, FED analýzu a Maslowovu pyramidu potřeb, včetně cyklu tržní životnosti potřeb a výrobkové strategie. Další část práce se zabývá nejen cenami výrobků Nivea a porovnáním cen v různých obchodech, ale také distribucí a komunikací. V závěru je shrnuta činnost společnosti.

Obsah

1.
Úvod
2.
Výrobek
2.
1. Koncepce totálního výrobku
2.
FED analýza
2.
3. Maslowova pyramida potřeb
2.
4. Cyklus tržní životnosti výrobku
2.
5. Výrobková strategie
3.
Cena
4.
Distribuce
5.
Komunikace
6.
Závěr

Úryvek

"NIVEA, největší světová značka v oblasti péče o tělo s obratem téměř 2,5 mld. Eur, oslavila v roce 2001 90. výročí své existence. Z krému NIVEA, značky poprvé zavedené roku 1911, se, zvláště v posledním desetiletí, kdy se obrat zvětšil čtyřnásobně, vyvinula celá velká rodiny. Dnes se lze NIVEU koupit téměř na celém světě a v jejím segmentu produktů ji lze považovat za globální značku.
Dr. Rolf Kunisch, předseda představenstva společnosti Beiersdorf AG, referoval na téma péče značku. Z jeho podniku pochází nejen megaznačka NIVEA, nýbrž také ještě celá řada značek, které v každém svém segmentu zaujímají vedoucí pozici, např. Hansaplast, Kabelko, Tesa nebo Uecerin. Pouze díky kontinuální práci ne image značky se produkt stává úspěšným – to dokládají značky, které jsou v managementu firmy Beiersdorf. Důležitými faktory péče o značku jsou na jedné straně zákazníky sledovaná kvalita produktu, kontinuita vystupování značky a nezbytné neustálé inovace, aby produkt neustále držel krok s dobou a na druhé straně strategická koncentrace na několik globálních značek, které jsou na celém světě umisťovány na trh s ohledem na místní poměry.
Ve výzkumném provozu koncernu Beiersdorf v Hamburku projde 15 kabinami každý den 20 až 100 placených dobrovolníků, kteří testují přípravky NIVEA – jak současné, tak i ty budoucí. Není divu, že prodej známé značky , která je neustále dopována novinkami, šplhá pekelným tempem.
Každý rok vychází 1,4 miliardy tub, kelímků, falkónků nebo krabiček ze závodů koncernu, aby si získaly ženy z celého světy, které se chtějí líbit. V současné době pracuje v laboratoří 350 chemiků, biologů a dermatologů, kteří podávají 400 až 500 patentů ročně. Do výzkumu se každý rok investuje 2,5 % z obratu. V laboratoři jsou přístroje, které měří pokožku do hloubky, její reakce na antioxydanty, na ultrafialové záření, na znečištění. Výsledkem je, že tyto nové výrobky uvedené na trh před méně než pěti lety představují 30 % prodejů.
Aby firma prosadila své výrobky ve velkoplošných prodejnách, což je její oblíbená síť, neskrblí na reklamě: vyčleňuje na ni 10 % svého obratu, dělá kampaně v modré a bílé barvě v časopisech a televizi. Kampaně jsou ve všech zemích stejné, protože postavení značky je všude stejné."

Poznámka

Čistý text dosahuje cca 6 stran. Práce obsahuje grafiku, tabulky a schémata.
Tato práce je kompilačního charakteru. Teoretická část čerpá z nepřiznaného zdroje: http://www.bugy.sk/1183/Historia_Nivea_vyrobkov/.
VŠB - TU Ostrava, Ekonomická fakulta.

Vlastnosti

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera18454
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse