Seminarky.cz > Seminárky/Referáty > > Obchodní ochranné známky - funkce, metody, příklady

Obchodní ochranné známky - funkce, metody, příklady

Kategorie: Propagace

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Práce se zabývá problematikou ochranných známek. Seznamuje s jejich funkcí, vyjmenovává ochranné známky vyloučené ze zápisu. Popisuje přihlašování ochranných známek, převod práv ke známce, i mezinárodní zápis. Definuje proslulé ochranné známky, a řeší jejich ochranu. Dále se věnuje označení původu výrobku. Zamýšlí se nad ochrannou známkou jako magnetem pro zákazníka. Hledá souvislost s marketingem a kapitálovými trhy. V závěru uvádí příklady sporů, a příklady slovních i kombinovaných ochranných známek.

Obsah

1.
Úvod do problematiky
2.
Ochranné známky
2.1.
Funkce ochranných známek
2.2.
Ochranné známky vyloučené ze zápisu
2.3.
Přihlašování ochranných známek
2.4.
Převod práv k ochranné známce
2.5.
Mezinárodní zápis ochranných známek
2.6.
Proslulé ochranné známky a jejich ochrana
3.
Označení původu výrobku
4.
Ochranná známka - impuls a magnet pro zákazníka
5.
Ochranná známka a konkurenční boj
6.
Předpoklady úspěchu ochranné známky
7.
Shrnutí významu ochranné známky v souvislosti s marketingem a kapitálovými trhy
8.
Příklady sporů o ochranné známky
8.1.
Česká Toyota, aneb "originální" nápady českých podnikatelů
8.2.
Budweiser Budvar - pár písmen - to je to, oč tu běží
9.
Grafy
9.1.
Spontánní znalost výrobků kosmetiky
9.2.
Důležitost ceny a značky při nákupu
10.
Příklady slovních a kombinovaných ochranných známek

Úryvek

"Mezinárodní zápis ochranných známek
Tento zápis stanovuje Madridská dohoda o mezinárodním zápisu továrních nebo obchodních známek. Ochrana práv k mezinárodním známkám ve všech členských státech se získává na základě přihlášky zápisem v rejstříku vedeném Mezinárodním úřadem na ochranu průmyslového vlastnictví se sídlem v Ženevě. Podmínkou zařazení do rejstříku je, aby byla známka zapsána v zemi původu tj. v zemi, kde má přihlašovatel podnik. Ochranná známka je chráněna rovněž po dobu 10 let s možností následného obnovení na stejnou dobu. Dalšími předpisy, které práv k označení výrobku regulují jsou Niceská dohoda o mezinárodním třídění výrobků a služeb pro účely zápisu (upravuje jednotný seznam tříd a abecední seznam výrobků a služeb při mezinárodním zápisu ochr. známek), Dohoda o obchodních aspektech práv k duševnímu vlastnictví při WTO a Smlouva o známkovém právu sjednána na půdě Světové organizace duševního vlastnictví.

Proslulé neboli všeobecně známé ochranné známky a jejich ochrana
Rozdíl mezi "obyčejnou" a proslulou ochrannou známkou je v tom, že běžnou ochrannou známku smí majitel využívat pouze pro označení výrobků nebo služeb, pro které je zapsána, kdežto u proslulé známky toto omezení neplatí. Jednoduše řečeno, proslulé známky jsou chráněny bez ohledu na druh výrobku nebo služeb. Proto jsou ze zápisu vyloučeny ochranné známky, které se shodují s proslulými známkami, i když jsou přihlašovány pro označení jiných výrobků nebo služeb než je zboží majitelé proslulé známky (např. si nikdo nemůže zapsat ochrannou známku Mercedes pro šicí stroje vyráběné třeba v Estonsku). Na základě Pařížské úmluvy na ochranu průmyslového vlastnictví ze dne 20. března 1883 mají proslulé známky nárok na zvýšenou ochranu proti napodobování ze strany třetích osob. Z toho vyplývá fakt, že tyto všeobecně známé ochranné známky jsou chráněny v podstatě automaticky, bez ohledu na skutečnost, zda jsou zapsány v národním rejstříku či nikoliv.

3. Označení původu výrobku
Za označení původu výrobků se považuje zeměpisný název země, oblasti nebo místa, který se stal obecně známý. A to v souvislosti s tím , odkud pochází výrobek, jehož jakost nebo jiné znaky jsou určeny zeměpisným prostředím včetně přírodních a lidských podmínek (řemeslná zručnost, výrobní tradice). Označení původu se v tomto případě týká nejen průmyslových a řemeslných výrobků, ale i produktů zemědělských a přírodních. I zde se podává přihláška Úřadu průmyslového vlastnictví. Ochranná doba není časově omezena. Zapsané označení může používat pouze zapsaný uživatel. Nikdo si ho nesmí přisvojit, napodobovat a nelze jej používat ani jako označení druhu výrobků. Na označení původu ovšem nelze poskytnout licenci. Na druhou stranu o zápis do rejstříku může jako další uživatel požádat ten, jehož výrobky splňují podmínky stanovené pro již dříve zapsané označení. Problematiku označení původu výrobku upravuje zákon č. 159/1973 Sb."

Poznámka

Práce obsahuje grafy a grafiku.
Seminární práce z předmětu Marketing.

Vlastnosti

Náhled

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera321
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse