0.

Úvod

0.0.	Teoretická část

1.	Marketingové koncepce

2.	Marketingový mix

3.	Plánování, tvorba a řízení účinné propagační kampaně

3.1.	Stanovení cílů propagace

3.2.	Určení cílových skupin

3.3.	Kreativní strategie, sestavení sdělení

3.3.1.

Výběr reklamního sdělení

3.3.2.

Výběr média

3.3.3.

Funkce mediální agentury

3.4.	Vypracování celkového rozpočtu na propagaci

3.5.	Výběr komunikačního mixu

3.5.1.

Reklama

3.5.2.

Podpora prodeje

3.5.2.1.

Zákaznické podpory

3.5.2.2.

Obchodní podpora – trade promotions

3.5.2.3.

Podpora prodeje obchodního personálu

3.5.3.

Osobní prodej

3.5.4.

Přímý marketing

3.5.5.

PR a publicita

3.5.6.

Sponzoring

3.5.7.

Výstavy a veletrhy

3.6.	Vypracování systému měření účinnosti propagace

3.6.1.

Marketingový výzkum

3.7.	Realizace propagační kampaně

"HYPOTÉZY A CÍLE DIPLOMOVÉ PRÁCE
Firma Fujifilm CZ, po realizaci propagační kampaně na konci roku 2006, předpokláda-la navýšení prodejů akčního modelu FinePix S6500fd. Domnívám se však, že jakkoli na-stavila svou kampaň originálně co se kreativity týče, podcenila silnou vlnu veškerých akcí probíhajících právě v předvánočním období, tudíž předpokládám, že neměla takový efekt, který by mohla mít, pokud by její nastavení bylo jiné a v jiném čase. Myslím si, že firma Fujifilm CZ naplánovala a realizovala akci nedostatečně. Svou prací chci dokázat, že akce byla neefektivní a v rámci upraveného zadání navrhnout především efektivnější a cílenější koncept, který bude mít silnější účinek na podporu prodeje a zvýšení image firmy Fujifilm CZ.
Cílem mé práce je zmapovat výslednou situaci propagační kampaně Fujifilm CZ, zhod-notit její účinnost a především navrhnout její lepší podobu do budoucna. Mou snahou je specifičtější nastavení cílové skupiny, než je stávající, na které bude perspektivní cílit ko-munikaci. Navrhovaná cílová skupina bude sice užší, ale komunikace s ní bude efektivněj-ší.
V první části práce jsem popsala teoretická východiska propagační kampaně. V druhé části jsem popsala promoakci z roku 2006, která se stala ústředním tématem mé práce a zmapovala jsem výsledky pomocí rozboru prodejů po akci a dotazníkového šetření s koncovými zákazníky. Ve třetí části jsem navrhla jak propagaci zlepšit především v oblasti podpory prodeje s cílem zvýšení prodejů. Další oblastí, která je dle mého názoru pro firmu stěžejní je budování vztahů s majiteli prodejen, kteří mají nezanedbatelný vliv na výše prodejů. Domnívám se, že firma Fujifilm CZ stále opomíjí důležitý fakt, a to, že česká veřejnost neví, že firma je výrobcem digitálních fotoaparátů, což dokazuje i můj průzkum. Tímto jsem chtěla dokázat, že i to může být příčinou neúspěchu jakékoliv propagační akce, jelikož by jí musela předcházet dlouhodobá kampaň, která by toto sdělení komunikovala. Návrh pro podporu komunikace této informace sice není náplní mé diplomové práce, ale domnívám se, že je vhodné tento fakt zmínit a snažit se s ním alespoň v rámci mého návr-hu pracovat. Komunikaci je nutné mířit jak na koncového zákazníka, tak na prodejce a ma-jitele obchodů, kteří jsou také důležitým článkem ovlivňující výše prodejů.
Právě na analýze výsledků, kterých dosáhla propagační kampaň v roce 2006, se budu snažit dokázat, že komunikace firmy Fujifilm CZ má své nedostatky, které spočívají v neefektivním nastavení komunikace a práci s cílovými skupinami. Naplánování jednotli-vých akcí v průběhu roku nejsou dostatečně navazující a kampaně působí vždy na jiného zákazníka, přičemž komunikace se tříští a nepůsobí uceleně po delší dobu."

Čistý text dosahuje cca 21 stran. Práce obsahuje tabulky a schéma.