1.Úvod

2.	Reklama součást marketingového mixu

2.1	Stručná historie

2.2	Co je to reklama

3.	Cíle reklamy

4.	Funkce reklamy

5.	Formy reklamy

6.	Současné trendy

7.	Etika v reklamě

8.	Reklama v České republice

9.

Závěr

"1.2. Co je to reklama?

Jako všeobecnou definici lze použít tuto: „Reklamou se rozumí přesvědčovací proces, kterým jsou hledání uživatelé zboží, služeb nebo myšlenek prostřednictvím komunikačních médií“. Reklama má smysl jen při široké nabídce, kdy musí konkurenční firmy na své zboží upozorňovat. Aby tak mohly činit, musí mít jejích zboží určitou prestiž, tzn. musí být kvalitní, originální atd. Při omezené nabídce a velké poptávce (centrálně plánované ekonomiky a rozvojové země) je reklama zbytečná. Novinky a kvalitní zboží zmizí z obchodů dříve, než vás upoutá reklama. Reklamu lze v tomto případě použít jen na neprodejné zboží, které budete stejně nuceni nakonec z důvodu malého výběru koupit.

2. Cíle Reklamy

Reklama v propagačních médiích (televize, noviny, časopisy, internet apod.) je používána ke zvýšení prodeje výrobku nebo služby určité firmy. Tohoto lze docílit několika způsoby:

- získat nové zákazníky, kteří ještě výrobek nebo službu nekoupili a neužívali
- přilákat znovu původní zákazníky, kteří již výrobek nebo službu nepoužívají
- přetáhnout na svou stranu zákazníky konkurence
- posílit věrnost zákazníků, kteří mění kupované zboží a přitom žádnému z nich nedávají výraznou přednost
- zvýšit spotřebu produktu současnými uživateli
V rámci konkrétní reklamy se tyto cíle velmi často kombinují.

3. Funkce reklamy

Informační funkce
- informování trhu o novém produktu
- informace o cenové změně
- informace o nových doplňkových službách či servisu
- doporučení vhodného způsobu užívání určitého produktu
- omluva či oprava klamavé reklamy"

Práce obsahuje schémata. Čistý text dosahuje 5,5 stran.