Úvod

1	Elektronická cigareta a cílové skupiny spotřebitelů

1.1	Popis produktu a cílová skupina spotřebitelů

1.2	Chování spotřebitelů v marketingovém prostředí

2	Analýza trhu s elektronickými cigaretami

2.1	Cena elektronických cigaret

2.2	Výskyt produktu v ČR

2.3	Hypotéza výzkumného týmu Dr. Jeda E. Rose

3	Elektronická cigareta v marketingu a vlastní názor

3.1	Způsob propagace

3.2	Nalezená negativa v porovnání s pozitivy

3.3	Vlastní názor, prognóza do budoucna

Závěr
Seznam použitých zdrojů
Seznam grafů

"1.1 Popis produktu a cílová skupina spotřebitelů
Elektronická cigareta je elektrický obvod napájený samostatnou baterií, která se dá dobíjet jak přes usb kabel, tak nabíječkou jako běžný telefon. Pomocí spirály, která se nažhaví a vytváří tak v kombinaci s kapalnou tekutinou neboli e-liquidem, hustou páru podobnou kouři. Tento kouř je podobný klasické cigaretě a díky různorodé škále příchutí nejen tabáků, ale i např. jahoda, vanilka, máta, si vybere každý. E-liquidy se od sebe složením příliš neliší. Základní složkou je propylenglykol a také glycerol, či směsi obou s přídavkem potravinářských aromat. A jako tomu je u normálních cigaret i tyto náplně jsou dělené podle množství nikotinu, které obsahují. Výjimkou jsou e-liquidy, které neobsahují nikotin vůbec. Elektronické cigarety, které jsou nyní žádané na trhu, se běžným cigaretám podobají jen vzdáleně.
Prvořadou cílovou skupinou distributorů jsou kuřáci, případně lidé, kteří kouří vodní dýmky. Vyráběný je široký sortiment od úzkých slim-cigaret, které vyhledávají převážně ženy, až po cigarety které jsou zaměnitelné, ba i někdy převyšují, velikost psacího pera. Design cigaret je také velmi různorodý, přes speciální povrchy jako je např. chrom. E-cigarety je také možno zakoupit v různých barvách s displejem o stavu baterie nebo dekorativními led-diodami.
1.2 Chování spotřebitelů v marketingovém prostředí
Po vstupu elektronických cigaret na trh do České republiky, zavládlo pozitivní naladění vůči jejímu užívání. Spotřebitelé začali mít o e-cigarety relativně vysoký zájem, což způsobilo postupné rozšiřování tržní nabídky. Pro distributory to byla další příležitost, jak zvýšit svoje příjmy. Začal vyrábět čím dál tím více druhů a postupně rozšířili distribuční síť. Spotřebitelé reagovali zpočátku velice pozitivně, avšak úroveň prodejů v poslední době docela stagnuje. Většina kuřáků, kteří elektronickou cigaretu zkusili, bohužel kouřit nepřestalo. Prvotní nadšení bohužel opadlo. Opatrování elektronické cigarety s relativně vysokou pořizovací cenou se ukázalo být náročnější než manipulace s obyčejnými cigaretami."

PRÁCE BYLA UVOLNĚNA BEZ NÁROKU NA HONORÁŘ