"Masa – hmota
• kvantitativní – veliké množství hmoty, hromadnost výskytu určitých jevů ve společnosti
• kvalitativní – tvárnost a těsnovitost, slabá vnitřní organizovanost, uvědomělost

Novodobá sociologie pod pojmem masa rozumí početné seskupení lidí, v němž se ztrácí identita jednotlivce, jeho schopnost kritického odstupu a nějaké hlubší reflexe.

Znaky masy:
• různorodost
• anonymita
• žádný kontakt mezi členy
• publikum nemá pevnou hearchii, ani vedení

















4) MASOVÁ KULTURA (KLADY A ZÁPORY)
a. populární kultura, popkultura, konzumní kultura
b. základy masové kultury se zformovaly společně s masovou komunikací a masovými médii v průběhu 19. st. v podmínkách prům. společnosti

Předpoklady vzniku:
I. technický a technologický pokrok
II. demokratizace a společnost
III. růst všeobecné vzdělanosti
IV. růst životní úrovně a disponibilního volného času
V. urbanizace

Rysy masové kultury:
1. srozumitelnost – primitivnost
2. nenáročnost – kýčovitost
3. snadná dostupnost – vtíravost
4. zábavnost – trapnost sklouzávající k vulgaritě a obscénnosti
5. informační potenciál – přesycenost banalitami a reklamními slogany
6. relaxační potenciál – potenciál k manipulaci prázdných mas

S mas. kulturou jsou spojována spíše odsuzující stanoviska, ale není to správné, má i množství pozitiv a souvisejí s ní kvality samotných diváků."