Seminarky.cz > Seminárky/Referáty > > Tonak, a.s. - marketing firmy

Tonak, a.s. - marketing firmy

Kategorie: Marketing

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Práce charakterizuje firmu Tonak a.s., popisuje její strukturu, fungování a historii. Věnuje se také vnitřní organizaci podniku, produktu, a výrobnímu programu. Popisuje i marketingovou činnost firmy, kriticky se zamýšlí nad slabými a silnými stránkami podniku, a upozorňuje na hrozbu konkurence.

Obsah

1.
Úvod
2.
Základní údaje
3.
Historie
4.
Struktura Tonaku, a. s.
5.
Charakteristika produktu
6.
Výrobní program
7.
Oddělení marketingu
8.
Nejdůležitější činnosti oddělení marketingu
8.1
Výrobek
8.2
Distribuce
8.3
Cena
8.4
Podpora prodeje
9.
Dodavatelé
10.
SWOT
11.
Závěr

Úryvek

“ Dodavatelé

Se všemi hlavními dodavateli se Tonaku, a. s. podařilo dohodnout prodloužení 14-denní lhůty splatnosti o 2 až 4 týdny a tuto ve většině případů dodržel. Mělo to příznivý dopad na krátkodobou likviditu a finanční situaci.

Silné stránky

Tonak, a. s. Nový Jičín je rozsáhlý podnik s osvědčenou výrobní technologií. Vlastní tři vybavené a fungující velkoobchodní sklady a tím umožňuje maloobchodníkům snadnější přístup ke zboží. Silnou stránkou je také výrobní kapacita.
Velkým plus pro Tonak, a. s. je jeho dlouholetá tradice a kvalita výrobků. Na světovém trhu dosahuje velmi významného postavení, což dokumentuje ocenění světovou cenou kvality v r. 1990 a evropskými cenami za kvalitu v r. 1990, 1991, 1992 a 1995.

Slabé stránky

Soupeření mezi Novým Jičínem, Prahou a Nasavrkami je podle mě zbytečné. Proto se přistoupilo k tomu, že každý závod má svůj základní výrobní program.
Relativně dost složitá organizační struktura a řekla bych, že s nepříliš jasným vymezením odpovědnosti.
Problémy v oblasti výroby se odrážejí do obchodu. Ne vždy jsou požadavky do výroby přijaty včas a ve správném objemu, což má negativní dopad na konečného zákazníka.
Klobouk má samozřejmě své specifické vlastnosti. A i když nejsou tak výrazné, jsou s nimi spojeny problémy se skladováním a distribucí. Sklady musí být vzdušné a suché, aby klobouky neztratily svůj tvar a kvalitu.
Tonak, a. s. se snaží o kompletní nabídku i za cenu neúnosných výrobních cen. Obrovská šířka a hloubka nabízeného sortimentu někdy není v souladu s možnostmi výroby. (Např. dětské čepice, čepice baseball nejsou konkurence schopné.)
V některých případech se mi zdálo, že chybí informace o kupním chování spotřebitelů. Je nutný sběr těchto informací především od obchodních zástupců.

Příležitosti

V České republice má nulovou konkurenci v pánských plstěných kloboucích, což je pro něj velká příležitost. Na jedné straně je to výhoda, protože má zajištěn odbyt. Na druhé straně je to nevýhodné, protože by mohl sklouznout k nekvalitní výrobě. Ale vzhledem ke značnému exportu do zahraničí by k tomu nemělo dojít.

Hrozby

Zesílil tlak konkurence v sortimentu šité a vlněné produkce. Objevuje se druhová konkurence šitých pokrývek hlavy a dámských plstěných klobouků."

Vlastnosti

Náhled

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera968
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse