"3.1 Demografické charakteristiky

V současné době dochází k nárůstu počtu seniorů, kteří disponují vyššími příjmy a lepším zdravotním stavem než dříve. Mnoho lidí v důchodovém věku preferuje cestování jako způsob trávení volného času. Poptávka seniorů po cestovním ruchu tak roste. Hlavní oblast zájmu představují lázeňské služby a poptávka po kulturní turistice a produktech zvláště vytvořených pro starší generaci. Senioři nejsou omezeni nedostatkem volného času a v současnosti mají relativně dostačující výši finančních prostředků pro cestování. V dlouhodobém výhledu však bude docházet ke snižování výše důchodů a pozdějšímu odchodu do penze. To může mít za následek zpomalení tohoto trendu.
V České republice se trend cestování seniorů do zahraničí stále rozvíjí. Zatímco před pěti lety důchodci téměř na dovolenou v zahraničí necestovali, v současnosti tvoří stále významnější klientelu CK. Přestože počet důchodců, kteří cestují do ciziny, roste, stále je nižší než v západní Evropě. Dle analytika cestovního ruchu Jaromíra Beránka se čeští senioři na výjezdech turistů do zahraničí podílejí jen pěti procenty, ve světě okolo dvanácti procent. Jak se bude seniorská turistika vyvíjet do budoucnosti, bude záležet především na růstu ekonomiky a důchodů.

Změny rovněž probíhají v účasti mladých lidí ve věku 16 až 35 let na cestovním ruchu. Dochází ke zvyšování jejich příjmů a změně preferencí oproti minulým generacím. Mladí lidé preferují kariérní růst a cestování před založením rodiny. Upřednostňují aktivní dovolenou a v jejím rámci chtějí vyzkoušet různé formy adrenalinových sportů. V některých mimoevropských oblastech, kde mladí lidé tvoří větší část populace a příjmy rostou relativně rychle, bude tato skupina představovat nejpočetnější část spotřebitelů na trhu cestovního ruchu.
Mladí Češi cestují více než předchozí generace. Mezinárodní konference vydavatelů map a turistických průvodců (IMTA) dospěla k závěru, že si Češi ve srovnání s jinými národy mimořádně rádi plánují své cesty sami. Z hlediska zájmu o cestování se řadí na první místo ze všech evropských zemí.

Do budoucna se očekává stále se prohlubující rozdíl mezi lidmi disponujícími velkým množstvím volného času a lidmi s volnými finančními prostředky. Lidé v produktivním věku často trpí nedostatkem volného času. Roste proto poptávka po speciálních službách a především po rychlejších a pohodlnějších formách nakupování. Současně se zvyšuje zájem o více kratší cest než o jednorázovou dlouhou dovolenou. Prosazuje se poptávka po větší rozmanitosti produktů, zážitcích, kulturních událostech a atraktivitách. Obzvláště na evropském trhu si budou lidé vybírat kratší dovolené během celého roku. Tím se otevírají možnosti pro pořádání festivalů a akcí i v mimosezóně.
Dle výzkumu provedeného v roce 2005 je téměř polovina amerických občanů postižena malým množstvím volného času. Pro cestovní ruch z toho vyplývá, že časově velmi vytížení lidé vyžadují kompletně připravené zájezdy all inclusive, které v ceně zahrnují dopravu, ubytování, stravování a vstupy na atrakce. Lidem tak odpadá časově náročné zajišťování a plánování dovolené. Situace na jiných trzích se však může lišit - potenciální turisté mohou upřednostňovat možnost vytvořit si balíček sami dle svých představ.
Mezi časově vytíženými lidmi se také rozvíjí trend strávit jednou za život velmi dlouhou dovolenou (trvající až jeden rok) namísto každoročních kratších dovolených. V rámci takových cest lidé touží provozovat aktivity, při kterých mohou rozvíjet svoji osobnost a překonávat sami sebe. Zájem je o cesty do dalekých zemí, dlouhé pěší pochody či o kurzy malby. V tomto případě můžeme mluvit o tzv. kreativním turismu, kdy lidé touží rozvíjet své schopnosti a obohatit svůj život o netradiční zážitky, na které jim v běžném životě nezbývá čas.

3.2 Udržitelný rozvoj
V turistické poptávce se začínají projevovat změny související s větším doceněním významu životního prostředí. Roste zájem o ekologické aspekty a životní prostředí jednotlivých turistických lokalit. Ve větší míře se začíná prosazovat účast na ekoturismu. Lidé žijící ve velkých městech touží po klidném prostředí a odpočinku v přírodě. "