Seminarky.cz > Studijní podklady > Zápisky z přednášek > > Výzkum nástrojů marketingového mixu - výpisky z přednášek

Výzkum nástrojů marketingového mixu - výpisky z přednášek

Kategorie: Marketingový mix

Typ práce: Zápisky z přednášek

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Práce se skládá ze čtyř částí. V první části se autor věnuje výzkumu výrobků. Popisuje vymýšlení idejí nových výrobků, jejich filtrování, odhad možné prodejnosti a formy výrobkových testů. Druhá část se zabývá výzkumem propagace. Následuje výzkum distribuce, jeho cíle a možnosti. Závěr pak pojednává o výzkumu cen a metodách stanovení cen vyjádřených jako hodnoty vnímané zákazníkem.

Obsah

1.
Výrobkový výzkum
2.
Výzkum nových výrobků
2.1
Generování idejí nových výrobků
2.2
Filtrování idejí
2.3
Testování koncepce výrobku
2.4
Odhad možné prodejnosti
2.5
Prototyp výrobku
2.6
Formy výrobkových testů
2.6.1
Tržní testy
2.7
Testování zavedených výrobků
2.8
Testování názvu výrobku
2.9
Testování obalu výrobku
3.
Výzkum propagace
3.1
Zaměření výzkumu
3.2
Typy výzkumu
3.2.1
Předběžný výzkum
3.2.2
Průběžný výzkum
3.2.3
Následný výzkum
3.3
Mediální výzkum
3.4
Hodnocení efektivnosti komunikace
4.
Výzkum distribuce
4.1
Cíl
4.2
Výzkum distribučních možností
4.3
Výzkum v úrovni distribuce
4.4
Výzkum v MO prodejnách
5.
Cenový výzkum
5.1
Využití
5.2
Směry výzkumu
5.3
Prožívání cen
5.4
Metody stanovení cen vyjádřené jako hodnoty vnímané zákazníkem
5.5
Výzkum cen konkurence

Úryvek

„A) Výrobkový výzkum
Výrobkový výzkum poskytuje podklady pro rozhodování, jaké výrobky a s jakými atributy má podnik vyrábět.
Zaměřuje se na redukci nejistoty, která je spojena s vývojem a zaváděním nových výrobků na trh.

Výzkum nových výrobků
1. Generování idejí nových výrobků
Identifikace neuspokojených potřeb spotřebitelů na jednotlivých segmentech trhu
- Nejsou kryty žádnou nabídkou
- Spotřebitelé nejsou s nabídkou spokojeni
Přístupy
- Analýza sociálních a kulturních trendů
- Analýza technického a konkurenčního prostředí
- Skupinový rozhovor
- Brainstorming
2. Filtrování idejí
Redukce nápadů
Prověřování
- Soulad s cíli podniku
- Zdroje
Indexní metoda
3. Testování koncepce výrobku
Koncepce
- Propracovaná verze vybrané ideje výrobku
- Srozumitelná spotřebiteli
Testování vzorkem cílových spotřebitelů
- Užitečnost výrobku, vnímání atributů, přiměřenost ceny, možnost nákupu, užívání výrobku (kdo, jak často)
Testování experty
Úkolem je specifikovat
- Závažnější nedostatky koncepce
- Je-li zájem o výrobek dostatečný
- Pro které segmenty je výrobek atraktivní
- Které výrobky může nahradit
Testování několik variant koncepce
4. Odhad možné prodejnosti
- Rozsah potenciálního trhu
- Délka životního cyklu atd.
5. Prototyp výrobku
- Materializace koncepce výrobou prototypu“

Vlastnosti

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 15 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 15 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány GP webpay, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 180 kreditů (=10Kč).
  4. Platit převodem z ČSOB a Poštovní spořitelny, službou PaySec 10 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Rychle, bezpečně a pohodlně.
    Zaplatit za tuto práci přes PaySec >>> Kliknutí na odkaz Vás přesměruje do platebního rozhraní
    Kliknutím na ikonku Vás přesměrujeme do platebního systému, kde si vyberete převod z ČSOB, Poštovní spořitelny nebo platbu PaySec
  5. SMS platba (Slovensko) - 0,60€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera18063
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 0,60€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou, PaySecem nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse