1.Cílové segmenty

2.	Jaká koncepce přístupu k trhu navazuje na koncepci marketingovou?

3.	Které koncepce (přístupy k trhu) předcházely marketingové koncepci?

4.	Customer Relationship Marketing

5.	Důvody využívání Cause Related Marketingu

6.	Které z následujících úrovní, relací patří do orientace na potřeby v marketingovém přístupu?

7.	Co patří mezi podmínky úspěšného Cause Related Marketingu?

8.	Co patří mezi podstatné marketingové trendy?

9.	Co patří mezi základní podstatné charakteristiky marketingu?

10.	Požadavek koordinace všech nemarketingových aktivit k dosažení marketingových cílů

11.	Co sledujeme při pohledu na uživatele/zákazníka v marketingu?

12.	Co vyjadřujeme při rozhodování o začlenění marketingu do organizační struktury podniku?

13.	Stálé monitorování aktivit soupeřů

14.	O co jde v přístupu „zevnitř-ven“ (inside-out)?

15.	O co jde v přístupu „zvenku-dovnitř“ (outside-in)?

16.	Na čem je založena výrobní koncepce?

17.	Jaké nevýhody může mít sekvenční uspořádání (postupně se vyčerpávají pohledy na hlavní rozměry) SWOT oproti maticovému rozložení?

18.	Které z následujících možností vyjadřují souhrnné marketingové cíle?

19.	Kdy začíná marketingové plánování?

20.	Co patří mezi marketingové řízení?

21.	Co se skrývá za zkratkou PEST?

22.	Jaké jsou možnosti konkurenční strategie založené na postavení firmy na trhu?

23.Které následující strategie patří mezi 3 základní strategie při rozhodování o počtu distribučních mezičlánků?

24.	Jaké jsou marketingové cíle?

25.	Co zahrnuje marketingový plán?

26.	Co patří mezi rámcové strategie podle míry tržní diferenciace?

27.	Co patří mezi rozměry BCG matice?

28.	Co patří mezi strategie tržního vůdce?

29.	Co patří mezi strategie tržního vyzyvatele patří?

30.	Jaké jsou strategie pro expanzi trhu?

31.	Jaká je strategie vleku?

32.	Jak lze uspořádat SWOT analýzu?

33.	Co se rozumí podnikatelskou jednotkou?

34.	Co jsou to poziční bitevní mapy?

35.	Co je to marketingové makroprostředí?

36.	Co patří mezi marketingové podstatné trendy demografického marketingového prostředí?

37.	Co se při marketingových úvahách zahrnuje pod pojem „makroprostředí (makrookolí)“?

38.	Co se při marketingových úvahách zahrnuje pod pojem „mikroprostředí (mikrookolí)“?

39.	Co patří do ekonomického marketingového prostředí?

40.	Jak se dále liší poptávka institucí/organizací od poptávky spotřebitelů?

41.	Jak zní kodex kvalitativního standardu Mystery Shopping?

42.	Co je to kulturně sociální marketingové prostředí?

43.	Co je to kupní centrum organizace?

44.	Čím je tvořeno marketingové prostředí firmy?

45.	Co patří mezi hlavní vlivy působící na kupní chování organizací?

46.	Co patří mezi specifické dodavatele?

47.	Co řadíme mezi typy veřejností uvažované v rámci marketingového prostředí?

48.	Co je to "podíl srdcí"?

49.	Co je to "podíl mysli"?

50.	Co zahrnuje pohled na fyzické makro prostředí?

51.	Kdo je to spotřebitel?

52.	Co je to tržní podíl?

53.	Co to jsou prosumers?

54.	Co z následujících poloh vyjadřuje nástroje podpory prodeje (sales promotion) spotřebitelům?

55.	Čeho se týká kreativní strategie?

56.	Které z následujících poloh se nepovažují za součásti tzv. komplexního výrobku?

57.	Co je to direct marketing?

58.	Které z následujících možností patří do marketingového mixu?

59.	Které možnosti patří do tzv. komunikačního (promotion) mixu?

60.	Které z následujících možností patří k nástrojům přímého (direct) marketingu?

61.	Co patří do Public relations?

62.	Co je to marketingový mix?

63.	Co patří u služeb mezi další "P"?

64.	Co patří mezi nástroje Public relations?

65.	Čeho se týkají základní možnosti ceny jako marketingového nástroje?

66.	Jaké jsou možnosti místa jako marketingového nástroje?

67.	Co je podstatou podpory prodeje?

68.	Co se chápe pod pojmem "produkty"?

69.	Jaké jsou výhrady vůči 4P v marketingu?

70.	Co je to výrobkový mix?

71.	Co je to 4C?

72.	Co je podstatou marketingové relační databáze?

73.	Co je to marketingové zpravodajství?

74.	Co patří mezi hlavní funkce MIS?

75.	Co znamená náhodný výběr respondentů v marketingovém výzkumu?

76.	Co je to omnibus?

77.	Co z následujících možností zahrnuje fáze zpracování primárních dat?

78.	Které z následujících možností vyjadřují výhodu osobního dotazování?

79.	Finanční a účetní informace firmy

80.	Které z následujících možností patří mezi hlavní metody primárního výzkumu (získávání primárních dat)?

81.	Co je to kvalitativní dotazování?

82.	Co patří mezi metody kvantitativního dotazování?

83.	Co patří mezi možnosti získávání informací o konkurenci?

84.	Co se řadí mezi výhody sekundárních zdrojů dat v marketingovém výzkumu?

85.	Co patří mezi přednosti vnitřních záznamů?

86.	Při marketingovém výzkumu se užívají víceméně 2 typy panelů. Které z následujících možností sem patří?

87.	Které z následujících kategorií patří mezi hlavní skupiny zaměstnanců, které jsou významné pro tzv. marketingové zpravodajství?

88.	Co je to validita marketingových informací?

89.	Reliabilita marketingových informací

90.	Co zahrnuje užší pojetí marketingového informačního systému?

91.	Čeho se týká validita informací?

92.	Co je to outside-in přístup?

93.	Co je to marketingové plánování?

94.	Co je to marketingové mikroprostředí?

95.	Výběr a motivace distribučních článků

96.	Co patří mezi celkové marketingové strategie?

97.	Co patří mezi nevýhody osobního dotazování?

98.	Co je to marketingové zpravodajství?

99.	Co je to marketingová komunikace?

100.	Co patří mezi podstatné polohy fyzického prostředí?

101.	Prodejní koncepce

"86) Při marketingovém výzkumu se užívají víceméně 2 typy panelů. Které z následujících možností sem patří?
- rámcové řízení marketingového výzkumu, např. ve smyslu řízení samostatného oddělení marketingového výzkumu
- řízení konkrétních výzkumných akcí, jednotlivých výzkumů

87) Které z následujících kategorií patří mezi hlavní skupiny zaměstnanců, které jsou významné pro tzv. marketingové zpravodajství?
- exekutiva firmy (např. informace o stylu řízení, který převládá u exekutivy zákazníků, složení kupního rozhodovacího centra zákazníků
- prodejci - vzhledem k jejich „blízkosti“ zákazníkům
- servisní pracovníci

88) Validitou marketingových informací rozumíme …
- do jaké míry se týká řešeného problému


89) Reliabilita marketingových informací …
- říká, do jaké míry získáme obdobnou hodnotu při opakovaném šetření u dalšího „vzorku populace“ za dodržení stejného postupu
- mluví se také o opakovatelnosti či spolehlivosti informace

90) Užší pojetí marketingového informačního systému nezahrnuje …
- marketingový výzkum

91) Validita informace se týká …
- vazby informace na řešení daného marketingového problému

92) Outside-in přístup …
- firma nejprve „naslouchá“ současným i potencionálním zákazníkům, získává informace o jejich potřebách, o podmiňujících faktorech, jejich kupním chování a rozhodování; na základě těchto poznatků zvažuje možné způsoby uspokojení zákazníků, jim odpovídající tržní orientaci, rozhoduje se mezi nimi, dospívá k výslednému tvaru, plánu, který pak reálně naplňuje -> rozumí se jím nabídka – ve všech marketingových polohách – směřující k trhu, k zákazníkům
- tento přístup je založen na dialogu se zákazníkem
- marketingové rozhodování uvnitř firmy se odvíjí od informací získaných od zákazníků a dalších relevantních osob, že tyto informace aktivně, systematicky a průběžně získává; využívá k tomu jak běžné, tak specifické formy získávání takových údajů; jde o podstatný rys marketingu

93) Marketingové plánování …
- vlastní marketingové plánování znamená naplnění sledu plánovacích aktivit:
• analýza
• volba cílů
• rozhodnutí o strategii, strategickém postupu
• sestavení marketingového plánu"

Otázky jsou určeny studentům Vysoké školy ekonomie a managementu v Praze. Červeně označené odpovědi jsou totožné s odpověďmi v testu. Zbylé odpovědi jsou vypracovány s pomocí skript Vysoké školy ekonomie a managementu. Soubor otázek je vypracován formou odrážek. V textu jsou termíny zvýrazněny tučně a jsou používány zkratky.