1.	Reklama a média

2.	Volba vhodného média

3.	Charakteristika druhů médií

3.1.

Televize

3.2.	Noviny a časopisy

3.3.

Rozhlas

3.4.

Internet

3.5.	Venkovní reklama

3.5.1.

Billboard

3.5.2.

Reklama na dopravním prostředku

3.5.3.

Další venkovní média

4.	Kritéria úspěšné reklamy

"Prvním médiem, na které se ve své práci blíže zaměřím, bude televize. Ta patří mezi masová média. Televize je nejmocnějším reklamním a komunikačním médiem. Je vhodná pro oslovení co nejširší populace, pro zprostředkování emocionálních informací, méně vhodná je pro přenos většího množství informací.
Mezi klady televize jako média reklamy patří široká sledovanost, která dává předpoklad k úspěšnému využití televize jako média reklamy. Pro oslovení konkrétních cílových skupin hraje důležitou roli vysílací čas jednotlivých pořadů. Například reklamu na automobil je vhodné zařadit před nebo za pořad Autosalon, který vysílá televize Prima. Dalším kladem televize je emocionální působení. To je dáno technicky tím, že televizní přijímač je zařízení schopné přijímat zvuk a obraz vysílaný televizním vysílačem. Mluvené slovo, zvukové efekty, hudba, barevný obraz, to všechno jsou prvky emocionálního působení televize na diváka. Dále má televize jako jedno z mála médií schopnost vyjádřit děj v pohybu. Tato schopnost se projevuje v reklamě její určitou dynamikou, což je divákem velmi příznivě přijímáno. Jiným kladem mohou být relativně nízké náklady na tisíc dosažených kontaktů, které jsou dány širokou sledovaností televize v naší zemi.
Mezi zápory televize z hlediska reklamy patří obtížná selektivita, neboli nižší adresnost z hlediska cílových skupin. Ta je dána širokým záběrem televize. Adresnost se dá zvýšit tím, že televizní reklamu zařadíme do takových časů, kdy se dá očekávat sledovanost konkrétního pořadu určitou cílovou skupinou (sportovní pořady, hudební pořady, pořady pro motoristy či mládež apod.). Dále je televize méně vhodná pro přenos věcných informací. Množství těchto věcných informací je u televize omezeno. Je zcela zřejmé, že například v televizní reklamě na automobil není dost dobře možné během 30 sekund poskytnout divákovi dostatečné množství věcných informací o tomto automobilu. Mezi další negativa televize jako média reklamy patří vysoké náklady na výrobu a odvysílání reklamního spotu. Vysoké náklady na reklamu se promítají jak v ceně výroby televizního reklamního spotu, tak v ceně reklamního vysílacího času. Též je třeba brát v úvahu dobu výroby a delší lhůty rezervace reklamních časů. Dalším záporem je tzv. setting, neboli přepínání dálkovým ovladačem. Ten je sice technickým pokrokem, ale z hlediska televizních reklam a jejich účinnosti je negativem. Možnost operativně přepnout televizní program v průběhu vysílání reklam snižuje jejich účinnost."