1.	Analýza makroprostředí

1.1.	Demografické prostředí

1.2.	Ekonomické prostředí

1.3.	Přírodní prostředí

1.4.	Technologické prostředí

1.5.	Politicko–právní prostředí

1.6.	Kulturní prostředí

2.	Analýza mikroprostředí

2.1.	Popis trhu

2.1.1.

Historie

2.1.2.

Současnost

2.2.	Rozsah trhu

2.2.1.

Segmentace

2.2.2.

Poptávka v ČR a její trendy

2.3.	Konkurence

2.3.1.

Ostravská konkurence

2.3.2.

Zahraniční konkurence

2.4.

Zákazník

3.	Plán výzkumu

3.1.	Definování problému

3.2.	Definování příležitosti a cíle

3.3.	Stanovení hypotéz

3.4.	Orientační analýza

3.5.	Plán výzkumu

4.	Vyhodnocení údajů

5.	Vyhodnocení hypotéz

6.	Závěrečná interpretace výsledků

7.	Text dotazníku

"2. Analýza Makroprostředí

2. 1 Demografické prostředí
Demografické prostředí je velice důležité pro řešení mojí práce, kdy nákup a místo nákupu květin je ovlivněno řadou faktorů jenž závisí na dílčích specifikách v daném prostředí. V případě této analýzy jsem se zaměřil na Moravskoslezský kraj a nyní se pokusím nastínit pár základních údajů, které nám poskytnou dostatečné informace na to, abychom si udělali obrázek o kupní síle, složení či velikosti populace v tomto regionu.

Velikost populace – na základě informací ze Statistického úřadu ke dni 12. 12. 2005 je počet našich potencionálních zákazníků takový: muži 611.295, ženy 639.474 kdy průměrný věk v našem kraji byl pro mě velice překvapivý a to u mužů 37,8 a žen 40,9.

Národnostní složení – v zásadě dle mého názoru nijak neovlivňuje vztah k prodeji květin, snad jen možno říci, že v Moravskoslezském kraji je společnost docela homogenní, s tím že je zde zastoupena menší Řecká menšina či popřípadě větší Polská menšina.

Narození a úmrtí – ze statistiky vyplývá, že v roce 2005 se narodilo v našem kraji 12.177 z toho 6.251 mužů a 5.926 žen. K tomuto datumu naopak zemřelo 12.991 a z toho 6.661 mužů a 6.330 žen. Vypočteme-li tedy rozdíl zjistíme, že v roce 2005 se snížil počet obyvatel Moravskoslezského kraje o 814 lidí – a tedy ubylo i našich potencionálních zákazníků. Tento trend je v tomto kraji a potažmo v celé České republice již delší dobu. Informace o našem kraji z roku 2006 nebyly dosud publikovány.

2.2 Ekonomické prostředí
Ekonomické prostředí nám dává informace o celkovém objemu peněz a tedy schopnosti utrácet za naše květiny obyvateli v dané lokalitě. Velikost příjmů samozřejmě závisí na podílu zaměstnanosti v kraji. Dále také umožňuje přiblížit cenové podmínky na daném trhnu díky ukazateli inflace."

Jedná se seminární práci na VŠB-TU v Ostravě do předmětu Řízení prodeje. Obsahuje grafy. Částečně čerpá z: http://www.zahradaweb.cz/projekt/clanek.asp?cid=4358&pid=2