1.	Základní charakteristika společnosti

2.	Marketingové funkce společnosti

2.1.	Analýza prostředí a marketingový výzkum

2.2.	Analýza spotřebitelů

2.3.	Analýza konkurence

2.4.	Plánování produktu

2.5.	Plánování – propagace

2.6.	Plánování ceny

3.	SWOT analýza firmy

3.1.	Silné stránky

3.2.	Slabé stránky

3.3.	Příležitosti

3.4.

Ohrožení

4.	Cíle podniku

5.	Strategie a nástroje

"2. MARKETINGOVÉ FUNKCE SPOLEČNOSTI

a) Analýza prostředí a marketingový výzkum
Při analýze marketingového prostředí bylo zjištěno, že v Miláně existuje spousta dalších podobně působících organizací, zaměřených na výrobu obuvi a dalších galanterických produktů.

Při marketingovém výzkumu byl potvrzen neustálý zájem o naše produkty díky jejich vysoké kvalitě. Jelikož tento zájem bude přetrvávat i do budoucnosti, můžeme z tohoto hlediska úspěšně realizovat náš podnikatelský záměr.
b) Analýza spotřebitelů

Naší cílovou skupinou spotřebitelů jsou ženy i muži požadující vysokou kvalitu obuvi a různých doplňků.

Jsou to většinou bohatí a známí lidé, kteří se zajímají o drahé a kvalitní zboží. Tito lidé mají rádi výjimečné služby a zboží, kvalita může být pro ně výhodnější než cena.
Žen v této cílové skupině narůstá, jsou emancipované a rády se obklopují pěknými věcmi. Svůj vzhled pokládají za důležitou složku svého projevu ve společnosti.

c) Analýza konkurence

V dnešní době existuje spousta firem zabývajících se výrobou obuvi a dalších doplňků. Itálie je známá svou velkou produkcí obuvi a dalších obzvláště dámských doplňků. Je to stát mající spoustu návrhářů, kteří jsou známí po celém světě, proto jsme se rozhodli založit firmu právě v Miláně.

Věříme, že se staneme v blízké době stejně známou firmou jako naši konkurenti: Casadei, Moreschi, Ssuperga, Fratelli Rossetti, Fendi, Sergio Rossi, Walter Steiner, Bally, Gucci, Gravati, Giorgio Armani, Mondadori, Dolce & Gabbana, Pirelli, Prada, Gianni Versace, apod.

d) Plánování produktu

Naše společnost bude poskytovat 3 základní produkty, které budou mít rozdílnou cílovou skupinu spotřebitelů:
• dámská obuv
- určená pro dámy požadující velikost bot 36 – 40 (EU)
• pánská obuv
- určená pro pány požadující velikost bot 40 – 46 (EU)
• doplňky a příslušenství
- zahrnuje produkty jako kabelky, peněženky, pásky, apod."

Práce obsahuje obrázek.