1	Analýza okolí

1.1	Makroprostředí

1.1.1

PEST analýza

1.1.1.1

Politické prostředí

1.1.1.2

Ekonomické vlivy

1.1.1.3

Demografické vlivy

1.1.1.4

Technologické vlivy

1.1.1.5

Přírodní vlivy

1.1.1.6

Kulturní prostředí

1.2	Mikroprostředí

1.2.1

Firemní prostředí

1.2.2

Dodavatelsko-odběratelské vztahy

1.2.3

Poskytovatelé služeb

1.2.4

Charakter cílového trhu - zákazníci

1.2.5

Konkurence

1.2.5.1

Analýza konkurenčních sil

1.2.6

Vztahy s veřejností (PR)

Literatura
Seznam obrázků

"1.1.1.2 Ekonomické vlivy

Ekonomické prostředí zahrnuje faktory, které ovlivňují kupní sílu a nákupní zvyky spotřebitele.

Změny spotřebních zvyklostí
Celkové výdaje domácnosti se obvykle liší v rámci jednotlivých kategorií zboží a služeb.
E. Engel, zjistil, že s růstem příjmu rodiny se snižuje podíl výdajů na potraviny, podílů výdajů na bydlení zůstává stejný a zvyšuje se podíl ostatních výdajů a úspor

1.1.1.3 Demografické vlivy

Demografie je studium lidské populace z hlediska velikosti, hustoty, rozmístění, věku, pohlaví, rasy, zaměstnání a dalších statistických údajů. Demografické prostředí je velmi významné protože se týká lidí tvořících trhy.

Velikost populace a trendy růstu
Na jakémkoli geografickém trhu lze použít údaje o velikosti populace a růstových trendech pro odhad širšího potenciálu pro řadu zboží a služeb. Dnes čítá světová populace asi
6,3 miliardy lidí. Nedávné předpovědi OSN naznačují, že světová populace ročně poroste
o 1,2 % a v roce 2050 dosáhneme 8,9 miliardy obyvatel. Ačkoli tato čísla naznačují růst světové populace, ve skutečnosti míra růstu populace kvůli vyšší úmrtnosti klesá, zejména kvůli vysokému výskytu nemoci AIDS a předpovídanému snižování plodnosti.

Změny ve věkové struktuře obyvatelstva
Nejjasnějším demografickým trendem v Evropě a dalších rozvinutých zemích včetně USA
a bohatých asijských zemí je změna ve věkové struktuře obyvatel. Stárnoucí složení populace odráží dva vlivy. Za prvé jde o nižší porodnost. Nedostatek narozených dětí spojených s menšími rodinami se objevuje vzhledem k touze lidí zvýšit vlastní životní úroveň, touze žen budovat kariéru apod. Za druhé je stárnutí populace způsobeno vyšší průměrnou délkou života. Stárnoucí populace bude například znamenat, že se zvýší poptávka po zdravotnických produktech, penzijních plánech a službách.

Změna rodiny
Lidé se berou později a mají méně dětí. Dále roste i trend pracujících žen a matek. To vedlo k rozšíření denních školek, čistíren a jídelen. Také počet jednočlenných a nerodinných domácností bude nadále představovat značné procento všech domácností. Tyto typy zahrnují netradiční nebo různorodé domácnosti osaměle žijících osob, dospělých žijících pohromadě, rodiny s jedním rodičem, bezdětné páry apod.

Migrační tlaky
Vzhledem ke stárnutí populace a zvýšení poptávky po zdravotní péči, důchodovém pojištění
a službách bude muset mnoho zemí, včetně severských zemí a Velké Británie, přijmout velký počet zahraničních imigrantů, aby nastolily rovnováhu."

Práce obsahuje schémata.