Úvod

1.	Marketingové plánovanie

1.1	Podstata marketingového plánovania

2.	Marketingový plánovanie a jeho užitočnosť

2.1	Kto by mal pripravovať plán?

Záver

"1. Marketingové plánovanie
Podnik je konštituovaný na to, aby v duchu svojho poslania plnil stanovené ciele. Jeho úlohou je nájsť trh, zaujímať sa o zákazníka a ponúknuť mu produkt, alebo službu, ktorú spotrebiteľ bude vnímať ako potrebnú pre uspokojovanie svojich potrieb.
Plánovanie v podmienkach marketingu je trvalý proces, ktorý smeruje k vytvoreniu a uchovaniu úspešnosti a prosperity podniku. V tomto procese je nutné pozorovať ohrozenia, aby bolo možné včas reagovať na vplyvy okolia a okolitého životného prostredia.

Podstata marketingového plánovania
Východiskom pre ďalšie objasnenie marketingového plánovania je správne pochopiť pojmy predaj a marketing.
Predaj predstavuje priamy spôsob presviedčania zákazníka, aby produkt kúpil. Možno povedať, že prináša „dnešné“ objednávky.
Marketing znamená zaistenie správneho produktu na správne miesto v pravý čas s uistením sa, že zákazník je o produkte informovaný. Znamená teda „zajtrajšie“ objednávky. Uskutočňuje sa v „marketingovom prostredí“, ktoré musí podnikateľský subjekt priebežne monitorovať.
Vychádza z princípov, ktoré sú:
› koncepcia marketingového manažmentu,
› marketingový mix,
› plánovanie marketingu.
Koncepcia marketingového manažmentu, ako už bolo spomenuté, rešpektuje zákazníka a odpovedá na otázky:
• Kto je môj zákazník?
• Aké má prianie?
• Ako možno čo najefektívnejšie uspokojiť jeho potreby?
Koncepciu marketingového manažmentu možno realizovať prostredníctvom „marketingového mixu“, najčastejšie označovanú ako „4P“, ktorý predstavuje štyri premenné umožňujúce, aby podnik uspokojoval zákazníkov pri vlastnom profite. Týmito premennými sú:
• Produkt (Product) – výrobok alebo služba. Stratégia tejto premennej je zameraná na jeho vlastnosti, značku, dizajn, modifikáciu, veľkosť, balenie, výnos a pod.
• Cena (Price) – ide o politiku stanovenia cien, zliav, úverov, atď. Táto politika sa bude uplatňovať u produktových skupín v jednotlivých trhových segmentoch.
• Miesto (Place) – je to politika týkajúca sa distribučných kanálov a úrovne obsluhy zákazníkov."

Práce obsahuje schémata. Čistého textu v práci je cca 5,5 strany.