Úvod

1.	Televizní a tištěná reklama

1.1.	Televizní reklama

1.2.	Tištěná reklama (noviny, časopisy)

2.	Doporučovatelé

2.1.	Typy doporučovatelů

2.2.	Model přenesení významu

3.	Propagovaný produkt a doporučovatelé

3.1.	Michael Jordan

3.2.	Štěpánka Hilgertová

3.3.	Thierry Henry

3.4.	Petr Čtvrtníček

3.5.	Tomáš Matonoha

3.6.

Petr Čech

4.

Závěr

"Nevýhody
- přepínání programů či jiná činnost v průběhu reklamy (pokrytí trhu se snižuje)
- při vysílání reklamního bloku vzniká u diváků „informační zmatek“
- přetrvávající neoblíbenost reklamy hlavně mezi staršími diváky
- vysoké náklady na výrobu a cena za zařazení v hlavním vysílacím čase (prime-time)

Tištěná reklama (noviny, časopisy)
Tištěná reklama je nejefektivnější sdělovací prostředek. Dosahuje specifického okruhu spotřebitelů (segmentace) z hlediska jejich povolání, vzdělání, věku, zájmu a dalších. Známe ji ve formě novin, časopisů, propagačních novin a letáků, listů apod. Hlavními prvky tištěné reklamy jsou: výrazný titulek, text, ilustrace, značka (logo), případně spojení na firmu. Výzkumy odhalili, že téměř 90% úspěšnosti se skrývá v titulku.
Noviny – jsou většinou tištěny v černobílém provedení a vydávány převážně denně. Cena reklamy v novinách je závislá na popularitě novin a počtu výtisků, záleží však i na skutečnosti, zda se jedná o noviny celostátní či pouze regionální, jaká je velikost inzerátu, jeho umístění na titulní stránce či jiných stránkách, v příloze… Důležitá je i úprava inzerátu.
Časopisy – obecně by se dalo říci, že je čteme pomaleji a pozorněji než noviny. Jsou určeny především pro volný čas. Jejich zaměření je buď všeobecné a tudíž zasahují široké vrstvy obyvatelstva nebo velmi specializované a zasahuje vyhraněný segment obyvatelstva.
Výhody:
- široký dosah, pružnost, opakovatelnost
- neustále se zlepšující tisk a kvalita papíru (platí hlavně pro časopisy)
- možnost rozdílné inzerce v jednotlivých oblastech
- nízké náklady v porovnání s rozhlasovou a televizní reklamou
Nevýhody:
- lidé obvykle noviny čtou dosti rychle (přečtou je jednou a potom je vyhodí)
- inzerci je vyhrazeno několik stránek, které jsou přeplněny různými reklamami
- omezená pružnost z důvodu delší uzávěrky (platí hlavně pro časopisy)
2) Doporučovatelé
Modanna, Bill Cosby, Michael Jordan jsou příkladem celebrit spjatých s trendem využívání doporučovatelů v reklamě. Firmy utrácejí miliony dolaru za smlouvy se slavnými osobnostmi. Někteří populární doporučovatelé, jako třeba Michael Jordan, Tiger Woods, David Beckham a jiní mají příjmy až čtyřicet milionů dolaru ročně jenom z reklamy. Tytosmlouvy jsou nyní tak výnosné, že mnozí profesionálové v oblasti sportu a zábavy zaměřují své kariéry právě k tomuto cíli. V některých sportech (patří k nim běžecké závody a míčové hry) se vítězství na olympiádě stalo prostředkem především k následným reklamním kontraktům."

Práce je kompilačního charakteru. Čerpá ze zdroje: https://www.stag.utb.cz/apps/stag/dipfile/index.php?download=521.
Práce obsahuje fotografie a grafy. Čistého textu v práci je cca 7,5 strany.