1.	Co je typické pro marketingové pojetí výrobku?

2.	Mezi jaké nástroje patří lobbing?

3.	Do jakého systému nástrojů patří multilevel marketing?

4.	Jaké jsou základní nástroje komunikačního mixu?

5.	Mezi jaké nástroje patří sponzoring?

6.	Co je to stádium zavádění výrobku?

7.	Základní rozlišení cílů reklamy

8.	Kritéria hodnocení výrobku pomocí portfolio analýzy

9.	Co patří mezi nástroje podpory prodeje?

10.	Integrovaná marketingová komunikace

11.	Kam patří event marketing?

12.	Který z následujících postupů je marketingovým přístupem?

13.	Kritéria užitku produktu pro spotřebitele

14.	Co umožňuje posoudit křížová cenová elasticita?

15.	Co patří mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny?

16.	Kdo registruje ochranné známky výrobku?

17.	Označte jev typický pro výrobky ve fázi zralosti, z hlediska životního cyklu produktu.

18.	Co to znamená komplexní pojetí výrobku?

19.	Kde se setkáme s pojmem skimming?

20.	Co vyjadřuje Guttenbergův efekt?

21.	Co znamená atrakční cenový efekt?

22.	Co znamená ambivalentní charakter ceny?

23.	Koeficient cenové pružnosti

24.	Co je to komercializace?

25.	Co je prvkem schématu sdělovacího procesu?

26.	Co je předmětem samoregulace reklamy?

27.	Co je to direct marketing?

28.	Jak definujeme podporu prodeje?

29.	Co je to marketingová krátkozrakost?

30.	Distribuční strategie v závislosti na počtu distributorů

31.	Co patří k základním funkcím distribuční cesty?

32.	Co se skrývá pod názvem convenience v kontextu nástrojů marketingového mixu?

33.	Jakou formou je franchisa?

34.	Kam spadají kupony, vzorky a spotřebitelské soutěže?

35.	Do které části marketingového mixu patří oslovení prostřednictvím dopisu na jméno a adresu?

36.	Co patří mezi fáze komunikačního procesu?

37.	Kdy se využije připomínací reklama?

38.	Do které části komunikačního mixu patří tisková konference?

39.	Co umožňuje posoudit koeficient cenové pružnosti poptávky?

40.	Jaké výrobky mají nejdelší životní cyklus?

41.	Co je charakteristické pro přímou distribuční cestu?

42.	Jaké jsou nástroje podpory?

43.	Jaké jsou základní komunikační cíle?

44.	Co je to package a packaging?

45.	Exkluzivní distribuce

46.	Co patří mezi základní funkce distribuční cesty?

"1) Pro marketingové pojetí výrobku je typické …
- široké pojetí (jak materiální produkt nebo služba jakéhokoli druhu, tak idea)
- komplexní výrobek
- spotřebitelské vnímání
- posuzování v kontextu
- nejdůležitější nástroj marketingového mixu
- základní nástroj výrobce

2) Lobbing patří mezi nástroje …
- komunikačního mixu, a to přímo do nástrojů public relations (vztahy s veřejností)

3) Multilevel marketing patří zejména do systému nástrojů …
- komunikačního mixu, a to přímo do nástrojů osobního prodeje (na spotřebitelských trzích)

4) Základními nástroji komunikačního mixu jsou …
- reklama (Advertising/Ad)
- podpora prodeje (Sales Promotion)
- osobní prodej (Personal Selling)
- vztahy s veřejností (Public Relations/PR)
- přímý marketing (Direct Marketing)

5) Sponzoring patří mezi nástroje …
- komunikačního mixu, a to přímo do nástrojů public relations (vztahy s veřejností)

6) Stádium zavádění výrobku na trh je obvykle …
- první etapou životního cyklu výrobku
- charakterizováno pomalým nástupem a postupným překonáváním výrobních a obchodních potíží
- ceny bývají v této etapě zpravidla vyšší, náklady na podporu prodeje a reklamu jsou zpravidla vysoké, nízká zkušenost a zapracovanost, nedůvěra distributorů, omezený výběr variant, dětské nemoci produktu, malá sériovost ve vztahu k fixním nákladům

7) Základní rozlišení cílů reklamy je …
- kognitivní
- konativní

8) Hodnocení výrobku pomocí portfolio analýzy používá 2 základních kritérií …
- jedná se o BCG matici
- relativní tržní podíl
- tempo růstu trhu"

Otázky jsou určeny studentům Vysoké školy ekonomie a managementu v Praze. Odpovědi jsou vypracovány s pomocí skript této školy. Soubor otázek je vypracován formou odrážek. V textu jsou termíny zvýrazněny tučně a jsou používány zkratky.