"Faktory ovlivňující poptávku:
- cenové faktory:
změna ceny se projeví pohybem po křivce poptávky
- necenové faktory:
změna příjmů
změna preferencí spotřebitelů (móda, vkus, reklama)
změna ceny jiných statků (substituty a komplemety)

Cenová elasticita poptávky = vyjadřuje, o kolik procent se změní poptávané množství statku, pokud se změní jeho cena o jedno procento
- elastická poptávka – pokud změna ceny vyvolá procentně vyšší změnu poptávaného zboží
- jednotkově elastická – 1% růstu ceny způsobí 1% pokles poptávaného zboží
- neelastická poptávka – 1% poklesu cenu způsobí pouze 0,5% růstu poptávaného zboží

Tržní rovnováha – nabízející chtějí prodat přesně tolik zboží, kolik chtějí poptávající koupit (Alfred Marshall)
převaha poptávaného množství = vede k růstu ceny
převaha nabízeného množství (přebytek zboží) = cena se snižuje
- může ovlivňovat stát pomocí regulace cen (regulované nájemné, minimální mzda)




















Tržní selhání = nedokonalost fungování trhu, která je většinou řešena státním zásahem do ekonomiky (regulace cen, dohlížení nad činností nabízejících)



Konkurence a tržní selhání
Konkurence
= rivalita mezi prodejci nebo kupujícími stejného zboží, obecně hospodářská soutěž mezi firmami
- cenová – konkurence nížší cenou
- necenová – kvalita výrobků, rozsah služeb, obal, čas, reklama
Konkurence dokonalá
- dokonalá informovanost kupujících i prodávajících
- homogenní produkt = produkt, který se snadno zamění se stejným produktem jiného výrobce (pšenice) – o koupi rozhodujeme na základě ceny, vlastnosti jsou u výrobců stejné
- dnes je dokonalá konkurence spíš výjimkou"

Gymnázium, Práce obsahuje tabulky a grafy o rozsahu cca 2 stran.