Seminarky.cz > Seminárky/Referáty > > Trh časopisů - marketingový průzkum

Trh časopisů - marketingový průzkum

Kategorie: Marketingový výzkum

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Tato práce se věnuje marketingové charakteristice trhu s časopisy. Představuje historii Unie vydavatelů, charakterizuje podstatu časopisu jako takového, a to z pohledu Maslowovy teorie, FED analýzy, marketingového mixu, tržního cyklu a výrobkové politiky. Nechybí ani analýza makroprostředí - přírodního, demografického, i ekonomického. Uvádí analýzu trhu z pohledu zákazníka, konkurence a dodavatelů.

Obsah

1.
Úvod
1.1.
Historie
1.2.
Unie vydavatelů
2.
Charakteristika produktu
2.1.
Z hlediska Maslowovy teorie
2.2.
Z hlediska totálního produktu
2.3.
Z hlediska FED analýzy
2.4.
Z hlediska marketingového mixu
2.5.
Z hlediska cyklu tržní životnosti
2.6.
Z hlediska sortimentu a výrobkové politiky
3.
Analýza makroprostředí
3.1.
Demografické prostředí
3.2.
Přírodní prostředí
3.3.
Technologické prostředí
3.4.
Ekonomické prostředí
3.4.1.
HDP
3.4.2.
Nezaměstnanost
3.4.3.
Životní úroveň
3.4.4.
Mzdy
3.5
Politicko-právní prostředí
3.6.
Sociálně-kulturní prostředí
3.7.
Globální makroprostředí
4.
Analýza trhu
4.1.
Rozdělení trhu s časopisy
4.1.1.
Zákazník
4.1.2.
Konkurence
4.1.3.
Dodavatelé
5.
Příprava výzkumu
6.
Plán výzkumu
6.1.Typy informací
6.2.
Způsoby sběru dat
6.3.
Metoda analýzy dat
6.4.
Rozpočet výzkumu
6.5.
Harmonogram prací
7.
Zpracování a analýza výsledků
8.
Závěr

Úryvek

"3.3. Technologické prostředí

Největší silou, která formuje lidské životy je technologický pokrok.
Vzniku časopisů předcházelo mnoho let spojených s celou řadou technických objevů a vynálezů. Nejdříve v Číně objevili papír (původně se vyráběl jenom z hadrů (konopných, lněných, popř. bavlněných) dnes je hlavní surovinou dřevo), pak se lidé museli naučit číst a psát, v roce 1468 vynalezl Johannes Gutenberg první knihtisk atd.
V dílně J. Gutenberga pracovali 4 sazeči s 290 různými znaky. Každý sazeč vysadil denně maximálně jednu dvoustranu. Ruční sazbu postupně nahradila elektronická (počítače).
V roce 1710 byl vyvinut čtyřbarevný tisk. Z pohledu do minulosti je zřejmé, že zpracování barev v tisku, představovalo vždy časově náročný a nákladný proces.
V poslední době u nás stále roste zájem o dražší a luxusnější papír  přímý důsledek toho, co se děje ve světě, kde získává nadvládu internet
Řada po sobě jdoucích generací farmářů, dřevorubců a pastevců zničila a vypálila obrovské plochy lesních porostů. V Brazílii jsou v současné době investovány velké částky do výzkumu a genetického vývoje nového druhu eukalyptu, z něhož lze nejen získat vysoce kvalitní papír, ale je možné porážet jej každých sedm let a nechat jej třikrát vyrůst znovu, než je strom nutné nahradit novým.
Firmy se snaží vyvinout speciální traktory a dřevařskou techniku, které by co nejvíce omezila půdní erozi a další škody způsobované svou činností při těžbě dřeva.

3.4. Ekonomické prostředí

Ekonomické prostředí vytváří na jedné straně rámec pro podnikatelské možnosti a na straně druhé kupní sílu.
V roce 1997 došlo ke zřetelnému zhoršení vývoje základních hospodářských ukazatelů ČR. Charakterizovalo je mimo jiné: výrazné zpomalení ekonomického růstu, nárůst nezaměstnanosti, pokračující makroekonomická nerovnováha, měnová krize atd.

3.4.1. HDP
V roce 1996 byl objem HDP jen o 2,5% nižší než ve srovnání s rokem 1990. V roce 1997 i při nízkém tempu růstu se úroveň HDP těsně přiblížila k úrovni před nástupem transformace.

3.4.2. Nezaměstnanost
Situace na trhu práce se trvale přiostřuje a odborníci očekávají, že se situace ještě zhorší. V říjnu 1998 dosáhla míra nezaměstanosti 6,8 %. K okresům s největší nezaměstnanosti patří Most (14,5%), Louny (12,8%), Chomutov (12,7%), Karviná (12,1%), Ostrava (10,1%). Nejnižší míra nezaměstnanosti je již tradičně v Praze (1,4%) a přilehlých okresech.
Nejvíce nezaměstnaných je ve věku 40-54 let (u žen je to 21,2 tisíc, u mužů 14,4 tisíc)."

Poznámka

Některé informace použité v práci již mohou být neaktuální.
Práce obsahuje tabulky a grafy. Čistého textu v práci je cca 10 stran.

Vlastnosti

Náhled

STÁHNOUT PRÁCI

  1. SMS platba (ČR) 45 Kč

    Platba prostřednictvím brány mobilního operátora. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    V případě potíží s realizací platby se neváhejte obrátit na infolinku poskytovatele služby, společnost Advanced Telecom Services s.r.o., na čísle +420 776 999 199

    Nápověda pro zákazníky Telefónica O2:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Telefónica O2 a klikněte na POTVRDIT.
    2. Zobrazí se Vám informace, že SMS byla odeslána.
    3. Na mobilní telefon Vám bude doručena SMS zpráva s odkazem.
    4. Klikněte na odkaz v SMS zprávě, budete propojeni na platební bránu společnosti Telefónica O2. Zde potvrďte platbu.
    5. Na internetu se zobrazí výsledek proběhlé platby.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „O2 platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky Vodafone:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora Vodafone a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na Vodafone portál.
    3. Potvrďte Vaše mobilní číslo kliknutím na DALŠÍ. .
    4. Na Váš mobilní telefon přijde SMS zpráva s kódem.
    5. Zadejte tento kód do formuláře, klikněte na OK.
    6. Objeví se Vám údaje o platbě, kterou potvrďte kliknutím na POKRAČOVAT.
    7. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-peněženka“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.

    Nápověda pro zákazníky T-mobile:

    1. Vyplňte Vaše číslo na mobil, zvolte jako operátora T-mobile a klikněte na POTVRDIT.
    2. Dojde k přesměrování na T-mobile portál, potvrďte zde svůj souhlas s podmínkami platby.
    3. Pokud máte na T-zones účet, přihlaste se a pokračujte bodem 7.
    4. Pokud účet na T-zones nemáte, vepište do formuláře svoje mobilní číslo a klikněte na ODESLAT ČÍSLO.
    5. Přijde Vám SMS zpráva s kódem.
    6. Vepište kód jako heslo do formuláře a klikněte na PŘIHLÁSIT.
    7. Objeví se Vám údaje o platbě, které potvrďte kliknutím na tlačítko ZAPLATIT.
    8. V té chvíli proběhne platba, o jejímž výsledku Vás informuje došlá SMS zpráva.
    Pro úspěšnou realizaci platby je nutné mít aktivní službu „M-platba“. Služba je většinou aktivní automaticky, takže není třeba nejdřív nic aktivovat.
  2. Platit kartou 38 Kč

    Platba kartou. Pro započetí platebního procesu prosím vyplňte kontrolní kód a stiskněte tlačítko "Zaplatit"

    Po proběhnutí platby budete přesměrováni zpět na tuto stránku, kde najdete odkaz ke stažení práce.


    Po odeslání kontrolního kódu budete přesměrováni do platební brány ČSOB, kde zadáte údaje potřebné pro platbu. Platbu dokončíte stisknutím tlačítka "ZAPLATIT".

    Akceptované karty: VISA, VISA Electron, V PAY, MasterCard, Maestro.

  3. Koupit za kredity - 35 Kč >>> ZVÝHODNĚNÁ CENA!
    Jedním stiskem tlačítka, obratem a za výhodnou cenu!
    JEN PRO REGISTROVANÉ UŽIVATELE
    Cena za stažení je pouze 630 kreditů (=35Kč).
  4. SMS platba (Slovensko) - 1,70€
    Stahovací kód k této práci získáte do několika minut se službou mobilního operátora Premium Rate SMS.
    Zašlete SMS zprávu ve tvaru: SEMmezera461
    - na telefonní číslo: 8877
    Cena jedné SMS je 1,70€ včetně DPH. Pro využití SMS platby je třeba mít aktivovanou službu Premium Rate SMS. Službu technicky zajišťuje Advanced Telecom Services, s. r. o.
    SMS musí být ve formátu TEXT, bez diakritiky a bez formátování (tj. základní velikost a typ písma). Stahovací kód je použitelný pouze pro tuto práci a je platný až do uzavření okna internetového prohlížeče.
    Stahovací kód přijde obratem na mobil, je platný 24 hodin a lze jej zadat celkem dvakrát.
    Pro stažení této práce zadejte stahovací kód (bez uvozovek):


Důležité informace: Provedením mobilní platby, odesláním SMS, platbou kredity, platbou kartou nebo převodem z účtu souhlasíte s Podmínkami stahování.
Veškeré informace o platbách si můžete přečíst zde.
Máte při placení nebo stahování práce problém? Odpovědi na časté problémy najdete zde nebo kontaktujte naší podporu.

Diskuse