Marketing měst a obcí

Kategorie: Marketing

Typ práce: Seminárky/referáty

Škola: nezadáno/škola není v seznamu

Charakteristika: Úvod - místní správa, povaha a úkoly místní správy, současný stav řešení problematiky - vývoj a aplikace marketingové koncepce obcí u nás i ve světě - několik úrovní prostoru obce, trendy, metodologické problémy využití marketingové koncepce. Cíl a obsah práce - vymezení cíle práce - předmět řešení, cíl výuky. Metody zpracování - ekonomické hledisko, hledisko managementu, hledisko marketingu. Definice hlavních pojmů - vymezení objektu řešení, definice prostředí obce, použití metod a technik. Návrh koncepce marketingu měst a obcí - identifikace a zaujetí tržního postavení, positioning obce na trhu nových podnikatelským investic, hledané výhody a výběr lokalizace podniků, kritéria srovnávání lokalit, kritéria konečného výběru, segmentace - identifikace tržních segmentů, výběr tržních segmentů, marketingový mix obce - definice, kvalita ve veřejných službách jako významná součást úrovně produktu, vývoj produktu, cena, distribuce, umístění, čas a vzdálenost, materiální prostředí, řízení prostředí, komunikační mix, propagace a reklama, public relations, funkce tiskového mluvčího, marketing událostí, lidé, interní marketing, úloha zákazníků, obyvatelé, návštěvníci obce a podnikatelé, podnikatelská kultura jako nezbytný předpoklad kvalitního procesu, partnerství. Strategie obce - problémy, otázky, analýza SWOT - její postup, analýza vnitřních faktorů - silných a slabých stránek, analýza externích faktorů - příležitostí a hrozeb, příklad, informační systém a marketingový výzkum - stálé interní údaje, interní ad hoc údaje, sekundární výzkum, primární výzkum, analýza údajů a jejich interpretace, prezentace zprávy. Postup vytváření strategie - vytvoření komise, složení komise, vytvoření vize obce, sběr údajů a analytické práce, metoda scénářů, profil obce, analýza hlavních činitelů, analýza finanční situace obce, vytváření scénářů, alternativní strategie, akční plány, strategický plán, jeho monitorování a aktualizace, proces strategického plánování v Ostravě. Marketing strategie města a obce - komercializace průmyslových zón, výhody propagované obcí, metody marketingového partnerství s podniky, prostředí, ve kterém probíhá komunikace s místními podniky, úloha místních podniků při komunikaci o zpracování strategie obce, zapojení obyvatel do vypracování strategie obce, způsoby komunikace s občany.

Tweet

Diskuse