1) Marketing školy
2) Základní fungování marketingové koncepce
3) Směnní proces na trhu vzdlelávání dle Světlíka
4) Marketingová koncepce v oblasti školství
5) Teorie marketingu jsou postaveny na kultuře
6) Prostředí školy
7) Image školy

Přínosy marketingového řízení školy

1. Významným přínosem školního marketingu je zvýšení kvality a pestrosti vzdělávací nabídky. V konkurenčním prostředí se školy musí snažit o vyšší kvalitu svého produktu v širší nabídce. To vede k většímu uspokojení potřeb klientů a zákazníků školy. Případná skutečnost, že škola nabízí nekvalitní výuku, nebo že její vnitřní klima není dobré, se prostřednictvím nejsilnější formy komunikace, ústního podání, postupně rozšíří mezi veřejností. Takové školy se dostávají do problémů, protože jen těžko mohou získat kvalitní žáky/studenty. Takové působení tržního mechanismu ve školství může však zastavit monopolní postavení některých škol, nízká úroveň informovanosti veřejnosti o jednotlivých školách, v menší míře také lhostejnost některých rodičů. Nemožnost srovnání a hodnocení úrovně jednotlivých škol má za následek příliš pomalou zpětnou vazbu a opožděné reakce školské veřejnosti.

2. Většina zájemců o studium nese i určitou míru rizika, že jejich volba nebude správná. Víceleté studium je pro rodinu dosti finančně náročné. Nevhodný výběr školy a s ním spojené pozdější zklamání či nechuť ke studiu má za následek nejen plýtvání rodinnými respektive společenskými prostředky ale i možné celoživotní zklamání z nenaplnění potřeb, přání a zájmů studenta. Odpovídající informovanost veřejnosti a více znalostí o školou nabízených službách toto riziko snižují.

3. Marketing poskytuje vedení školy potřebné nástroje nutné pro naplnění poslání a cílů školy. Podrobná situační analýza vytváří dobré předpoklady pro řešení problémů školy a stanovení vhodné strategie a taktiky dalšího rozvoje školy. Tato analýza je logickým zahájením dlouhodobého plánování školy. Analyzujeme, do jaké míry byly naplněny cíle, jaká je současná výkonnost školy, jaké jsou její silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Marketing umožňuje škole pojmenovat skutečné problémy a napomáhá stanovení opatření, které umožní škole plnit její poslání a cíle.

Přehledná práce.
Je uvedena použitá literatura.