1.

Úvod

2.	Elektronické trhy

2.1.	E-podnikatelé

2.2.	Obchodní značka

3.	Oblasti působení marketingu v e-businessu

4.	Možnosti podnikání v e-businessu

4.1	Vnitřní prostředí

4.2	Vnější prostředí

4.3	Důsledky pro proces vytváření obchodní značky

4.4

Media

4.5	Nástroje pro podporu e-businessu.

5.

Závěr

"2.1 E - podnikatelé
Podnikání je proces, kde jednotlivec nebo skupina jednotlivců vytvoří novou organizaci. Uskutečnit myšlenku vyžaduje zaprvé ocenění myšlenky při vzniku, vytvoření obchodního plánu a produktu nebo služby. Malé projekty jsou realizovány. Při zahájení činností je potřeba pro uvedení produktu/služby na trh vytvořit vhodnou infrastrukturu pro výrobu, prodej a distribuci, následovanou marketingem a v případě potřeby, přizpůsobení produktu/služby potřebám zákazníka. Obvykle podniky vytváří vnější kapitál několikrát, aby financovaly vývoj produktu/služby a později také marketing a expanzi. Zvláště technologicky orientované pod¬niky vyžadují vysokou finanční podporu pro intenzivní vývoj jejich technologických produktů/služeb. Protože čelí obrovské konkurenci, jsou pod neustálým časovým tlakem. Potřeba obrovského růstu obvykle vyžaduje rizikový kapitál. Dodatečně mohou být nutné investice do nákladného intenzivního vývoje produktu/služby nebo marketingu.

2.2 Obchodní značka
Obchodní značka může být zobrazen jako síť znalostí o společnosti. Je uložena v mysli člověka a skládá se z faktických a emocionálních elementů. Množství a kvalita těchto znalostí je klíčovým faktorem pro formování a stabilizaci pozitivního myšlení o společnosti (víra, vazba, atd.), pro angažovanost a pořádané akce, jako prodej. Značka se odráží v image společnosti z vnějšího pohledu. Elementy ovlivňující image společnosti zahrnují produkty/služby, finanč¬ní výkonnost, zástupce, management a vedení, vize a budoucí výhled. Některé elementy mo¬hou být důležitější pro určitou cílovou skupinu než pro ostatní; například akcionáři se zaměřují na finanční výkonnost, produkty/služby a strategii, zatímco novinářův pohled na společ¬nosti může být ovlivněn obchodním zastoupení nebo podnikovým „občanstvím". Vytváření obchodní značky firmy se zaměřuje na vytváření znalostí nutných pro tvorbu image skrze jednotlivé vazby. Společnost musí poskytovat vazby, které řídí rozhodování a závěry. Tyto vazby se vynořují z opakované konfrontace cílových skupin s uceleným souborem zpráv o společnosti."