1.

Úvod

2.	Příprava obyvatel na integraci ČR do EU

3.	Přípravné projekty

4.	Cíle komunikační strategie

5.

Závěr

“MZV zahájilo přípravu projektů směřujících k informování veřejnosti o evropských záležitostech. V červnu roku 1997 Výbor vlády pro evropskou integraci projednal a odsouhlasil teze vládní komunikační strategie. Jedná se o strategii, ve které bude veřejnost hrát aktivní roli. Bylo tak rozhodnuto po posouzení zkušeností s kampaněmi tohoto druhu v Rakousku a jiných zemích. Strategie je založena na principu osvěty a jejím cílem je poskytnout veřejnosti takové informace o EU, které ji seznámí s problematikou EU a umožní jí vytvořit si představu o výhodách a nevýhodách členství.

Za implementaci odpovídá odbor koordinace vztahů s EU, který se snaží zapojit do strategie maximální množství subjektů ze státní správy. Důvodem vzniku Poradního výboru pro realizaci komunikační strategie je lepší vybavenost jednotlivých ministerstev pro poskytování fundovaných informací. Každé z nich má ve výboru svého zástupce.

Cílem komunikační strategie je zajistit občanům snadnou dosažitelnost široké škály informací o EU a o vztazích České republiky s Evropskou unií. Při podávání těchto informací by se zejména státní instituce měly řídit zásadou nestrannosti a objektivity. Velký důraz je rovněž kladen na informování specifických cílových skupin, jako jsou mládež, podnikatelé nebo zemědělci.
Do procesu realizace komunikační strategie MZV přizvalo i agentury činné v oblasti public relations a reklamy, které poskytnou nezbytné odborné znalosti, zkušenosti a dovednosti. Jejich úkolem bude zejména průběžně monitorovat všechny aktivity týkající se informování veřejnosti o EU včetně aktivit uskutečňovaných mimo rámec vládní komunikační strategie, průběžně dopad těchto aktivit analyzovat a vyhodnocovat. Na základě získaných poznatků navrhovat nové projekty a směry dalších informačních aktivit a schválené projekty a aktivity realizovat. Účinnou kontrolu práce těchto agentur, jakož i odbornou znalost public relations ve veřejném sektoru v České republice a v zemích Evropské unie zajistí spolupráce s nezávislými experty.

Komunikační strategie by měla být financována ze státního rozpočtu, programu Phare a prostředky od sponzorů se zájmem o profilaci v oblasti předávání informací nebo komunikace s veřejností.
Z fondu Phare byly od roku 1996 poskytnuty finanční prostředky ve výši 400 tisíc ECU (přibližně 15 milionů korun). V roce 1998 bylo ze stejného zdroje využito dalších 750 tisíc ECU (přibližně 27 milionů korun) na realizaci projektů navržených v rámci vlastní komunikační strategie. Uvolnění dalších finančních zdrojů i v příštích letech však Evropská unie podmiňuje adekvátní spoluúčastí státu, tedy spolufinancováním ze státního rozpočtu."